İnsanlar çoğu zaman bir davranışın neden önemli olduğunu bilir; onları durduran şey bilgisizlik değil, bir engeldir: zaman, mesafe, maliyet, unutkanlık ya da çevrenin ne düşüneceği. Bu modül tek bir hedef davranış seçmeyi, engelleri ve kolaylaştırıcıları gözlem ve görüşmeyle bulmayı, müdahaleyi engele göre tasarlamayı, küçük ölçekte denemeyi ve topluluk temelli yaklaşımı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir davranış için gözlem ve kısa görüşmelerle engelleri ve kolaylaştırıcıları çıkarır.
- Bulunan en önemli engeli kaldıracak bir müdahale tasarlar ve küçük bir grupta nasıl deneneceğini yazar.
Dersler
- M02-D01Tek bir davranışProgramda
Geniş bir amacı, örneğin «çevreyi korumak», tek ve gözlenebilir bir davranışa, örneğin «mutfak atığını ayrı kaba atmak», indirgemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: hedef davranış seçimi (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D02Engel ve kolaylaştırıcıProgramda
Davranışı yapanlarla yapmayanları karşılaştırarak engelleri ve kolaylaştırıcıları bulmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: engel analizi (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D03Topluluk temelli yaklaşımProgramda
Engelleri yerel olarak bulup kaldırmaya, bağlılık taahhüdüne, hatırlatıcıya ve toplumsal normlara dayanan topluluk temelli sosyal pazarlama yaklaşımını tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: McKenzie-Mohr, «Fostering Sustainable Behavior Through Community-Based Social Marketing», American Psychologist (2000)
- M02-D04Müdahaleyi engele göreProgramda
Engeli bilgi eksikliği değilse afiş ve broşür yerine kolaylık, hatırlatma ya da çevre düzenlemesiyle kaldırmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: müdahale tasarımı (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D05Küçük ölçekte denemekProgramda
Müdahaleyi önce bir mahallede ya da bir binada deneyip davranışın değişip değişmediğini karşılaştırma grubuyla ölçmeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: denemede davranış oranı ve karşılaştırma grubu
- M02-D06SegmentProgramda
Davranışı yapmaya en yakın grubu önce hedeflemeyi ve en dirençli grubun farklı bir yaklaşım istediğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: sosyal pazarlamada segmentasyon (kaynak yazımda seçilir)