Reklam bütçesi zor dönemde ilk kesilen kalemdir; onu savunmak reklamverenin işidir. Bu modül reklamın şirket değerine etkisine dair kanıtı, finansla ortak dil kurmayı, kısa ve uzun vadeli etkiyi birlikte anlatmayı, bütçe kesintisinin bedelini, etkinlik vakasını yönetime sunmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklamın şirket değerine etkisine dair kanıtı açıklar.
- Reklam bütçesini finans diliyle savunur.
- Bütçe kesintisinin uzun vadeli bedelini açıklar.
Dersler
- M07-D01Reklam ve şirket değeriProgramda
Pazarlama ve reklam harcamasının şirket değerine etkisini derleyen çalışmanın bulgularını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: pazarlama ve şirket değeri (Srinivasan ve Hanssens 2009)
- M07-D02Finansla ortak dilProgramda
Reklam bütçesini yatırım, getiri ve risk kavramlarıyla finans birimine anlatır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ambler, Marketing and the Bottom Line (2003)
Pazarlama Yönetimi Akademisi: B2B, Küresel Pazarlar ve Liderlik’nde: A18-K01-D06
- M07-D03Kısa ve uzun vadeProgramda
Bir kampanyanın kısa vadeli satış etkisini ve uzun vadeli marka etkisini birlikte gösteren bir sunum kurar.
Dayanak: Sektör veri seti: Binet ve Field, The Long and the Short of It (IPA 2013)
- M07-D04Kesintinin bedeliProgramda
Reklam harcamasını kesmenin ses payı ve pazar payı üzerindeki gecikmeli etkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: pazar payını korumak için reklam harcaması (Jones 1990)
- M07-D05Etkinlik vakasını sunmakProgramda
Bir kampanyanın etkinlik vakasını yönetime dürüst ve kanıtlı biçimde sunar.
Dayanak: Meslek kaynağı: etkinlik ödülü başvuru rehberleri
Reklam Araştırması ve Etkinlik Akademisi’nde: M08-D01