Bu atölye Lâl Çay'ın pazarlama müdürünün bir yılını kurar: brif, ajans değerlendirmesi, onay zinciri, bütçe savunması ve yılsonu değerlendirmesi.
Bu modülün sonunda
- Bir yıllık kampanya için reklamveren brifini yazar.
- Onay zincirini ve ajans değerlendirmesini kurar.
- Bütçe savunmasını ve yılsonu değerlendirmesini hazırlar.
Dersler
- M08-D01Yılın brifiProgramda
Lâl Çay'ın yıllık kampanyası için reklamveren brifini yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998)
- M08-D02Onay zinciriProgramda
Lâl Çay içinde kısaltılmış bir onay zinciri ve karar yetkisi tasarlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley
- M08-D03Bütçe savunmasıProgramda
Yönetim kuruluna bir sayfalık bütçe savunması yazar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Srinivasan ve Hanssens (2009)
- M08-D04Yılsonu değerlendirmesiProgramda
Ajans ilişkisini ve kampanyanın sonuçlarını iki yönlü bir yılsonu değerlendirmesinde toplar.
Dayanak: Meslek kaynağı: ajans değerlendirmesi uygulaması