Birçok reklamveren reklamın bir kısmını kendi içinde üretmeye başladı. Bu modül iç ajansın gerekçelerini ve risklerini, hangi işin içeride hangisinin dışarıda yapılacağını, iç ajans ile dış ajansın birlikte çalışmasını, iç ajansın yetenek sorununu ve kararın ölçütlerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- İç ajans kurmanın gerekçelerini ve risklerini açıklar.
- İşleri içeride ve dışarıda yapılacak olarak ayırır.
- İç ajans kararını ölçütlerle verir.
Dersler
- M06-D01Neden iç ajansProgramda
Reklamverenlerin hız, maliyet, marka bilgisi ve veri kontrolü gerekçesiyle iç ajans kurmasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: iç ajans modeli üzerine sektör raporları (kaynak yazımda seçilir)
Ajans Yönetimi Akademisi’nde: M01-D03
- M06-D02RisklerProgramda
İç ajansın yaratıcı tazelik, yetenek çekme ve dış bakış kaybı risklerini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam ajanslarında yaratıcı kimlik (Hackley ve Kover 2007)
- M06-D03İçeride ne, dışarıda neProgramda
Sürekli içerik ve uyarlamayı içeride, büyük fikir ve platformu dışarıda yapma gibi iş bölümü seçeneklerini değerlendirir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley
- M06-D04Birlikte çalışmakProgramda
İç ajans ile dış ajansın aynı kampanyada rol ve sorumluluk paylaşımını kurar.
Dayanak: Meslek kaynağı: ajans ve iş ortağı yönetimi
- M06-D05KararProgramda
İç ajans kurma kararını iş hacmi, beceri, maliyet ve marka hedefi ölçütleriyle verir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Maister, Managing the Professional Service Firm (1993)