Yanlış ajans seçmek bir yılı, yanlış düzenlenmiş bir yarışma ise hem reklamverenin hem ajansların zamanını yakar. Bu modül ajans ihtiyacını tanımlamayı, kısa liste çıkarmayı, kimyayı ve uyumu sınamayı, yarışmayı adil ve gerekli ölçüde düzenlemeyi, karşılıksız iş isteme tartışmasını ve seçimi gerekçelendirmeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir ajans ihtiyacını hizmet, ölçek ve uyum açısından tanımlar.
- Adil ve gerekli ölçüde bir yarışma düzenler.
- Ajans seçimini gerekçesiyle yazar.
Dersler
- M02-D01İhtiyacı tanımlamakProgramda
Bir reklamverenin ajans ihtiyacını hizmet türü, ölçek, kategori deneyimi ve çalışma biçimi açısından tanımlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion
Ajans Yönetimi Akademisi’nde: M01-D01
- M02-D02Kısa listeProgramda
Ajansların işlerini, ekiplerini ve müşteri çatışmalarını inceleyerek kısa liste çıkarır.
Dayanak: Meslek kaynağı: ajans seçimi uygulaması (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D03Kimya ve uyumProgramda
Ajansla çalışma uyumunu ve ilişkinin erken evre etkenlerini sınamanın yolunu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaşam döngüsü evreleri boyunca ajans-müşteri ilişkisi (Fam ve Waller 2008)
- M02-D04Adil yarışmaProgramda
Bir yarışmayı katılımcı sayısı, süre, brif ve değerlendirme ölçütleri açısından adil ve gerekli ölçüde düzenler.
Dayanak: Meslek kaynağı: yarışma uygulaması üzerine sektör rehberleri (kaynak yazımda seçilir)
Ajans Yönetimi Akademisi’nde: M05-D02
- M02-D05Karşılıksız işProgramda
Yarışmada ajanslardan ücretsiz yaratıcı iş istemenin maliyetini ve alternatiflerini tartışır.
Dayanak: Meslek kaynağı: yarışma uygulaması üzerine sektör rehberleri
- M02-D06Seçimi gerekçelendirmekProgramda
Ajans seçimini ölçütler, değerlendirme ve riskle birlikte yönetime gerekçeli yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley