Ajansın işinin kalitesi büyük ölçüde aldığı brifin kalitesine bağlıdır. Bu modül reklamveren brifinin işini ve bölümlerini, iş problemini açık yazmayı, bütçe ve takvimi dürüst vermeyi, kısıtları ve zorunlulukları belirtmeyi, brifi sözlü sunmayı ve ajansın brife itiraz hakkını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Reklamveren brifinin bölümlerini ve işini açıklar.
- Bir iş problemini ajansın çalışabileceği açıklıkta yazar.
- Bir brifi eksik ve çelişkili yerler açısından denetler.
Dersler
- M01-D01Brif neden önemliProgramda
Reklamveren brifinin ajans işinin kalitesini nasıl belirlediğini ve kötü brifin maliyetini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel, Truth, Lies and Advertising (1998)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M04-D01
- M01-D02Brifin bölümleriProgramda
Reklamveren brifinin iş hedefi, kitle, bilinenler, bütçe, takvim, zorunluluklar ve başarı ölçüsü bölümlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklamveren brifi rehberleri (kaynak yazımda seçilir)
Stratejik Planlama Akademisi’nde: M06-D01
- M01-D03İş problemini yazmakProgramda
Bir iş problemini çözümü dayatmadan, ajansın düşünmesine yer bırakarak yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: problemi yeniden çerçevelemek (Wedell-Wedellsborg 2017)
- M01-D04Bütçe ve takvimProgramda
Bütçeyi ve takvimi ajansa baştan dürüstçe vermenin işin kalitesine etkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998)
- M01-D05Kısıtlar ve zorunluluklarProgramda
Hukuki zorunlulukları, marka kurallarını ve kurum içi kısıtları brife açıkça yazar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği; meslek kaynağı: Steel (1998)
- M01-D06Brifi sunmak ve itirazProgramda
Brifi ajansa sözlü sunmanın ve ajansın brife itiraz edip yeniden çerçevelemesine alan açmanın yararını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998)