Reklamcılık tek bir meslek değil, birbirine iş devreden on kadar meslektir. Bu modül her birinin bir gününü, ürettiği belgeyi, kimden iş aldığını ve kime iş verdiğini anlatır; okur hangi rolün kendine uygun olduğunu ve hangi akademiden başlayacağını seçer.
Bu modülün sonunda
- Ajans, reklamveren ve medya tarafındaki başlıca meslekleri ve çıktılarını sayar.
- Bir iş akışında hangi mesleğin kimden iş aldığını ve kime iş verdiğini gösterir.
- Kendi ilgisine uygun rolü ve o role giden akademi patikasını seçer.
Dersler
- M05-D01StratejistProgramda
Stratejistin günlük işini, ürettiği belgeleri (içgörü, yaratıcı brif) ve bu rol için gereken becerileri açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: hesap planlamasının doğuşu ve işi (Steel 1998; Feldwick, The Anatomy of Humbug 2015)
- M05-D02Metin yazarı ve sanat yönetmeniProgramda
Yaratıcı ikilinin iş bölümünü, birlikte fikir üretme biçimini ve portföyün bu meslekteki yerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: yaratıcı ekip (Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This)
- M05-D03Yaratıcı direktörProgramda
Yaratıcı direktörün fikir seçme, ekibi yönetme ve işi reklamverene savunma görevlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: yaratıcı liderlik (Ogilvy 1983)
- M05-D04Müşteri ilişkileriProgramda
Müşteri ilişkileri yöneticisinin ajans ile reklamveren arasındaki köprü rolünü, takvim ve bütçe sorumluluğunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: müşteri ilişkileri yönetimi (Hackley ve Hackley)
- M05-D05Ajans yapımcısıProgramda
Ajans yapımcısının yapım şirketi seçme, bütçe ve hak yönetimi görevlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: ajans prodüksiyonu (yapım teklifi ve kullanım hakları uygulaması)
- M05-D06Medya planlamacısı ve satın almacıProgramda
Medya planlamacısının ve satın almacının işini, kullandıkları temel göstergeleri ve aralarındaki farkı açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: medya planlama (Katz, The Media Handbook)
- M05-D07Reklamveren tarafındaki mesleklerProgramda
Marka müdürü, pazarlama iletişimi yöneticisi ve iç ajans çalışanının reklamla ilişkisini ve ajanstaki meslekten farkını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklamveren tarafı (Hackley ve Hackley)