Bu modül tek bir kampanyayı — Lâl Çay'ın yeni bitki çayının lansmanını — baştan sona izler: reklamverenin iş tanımı, stratejik planlama ve yaratıcı brif, fikir ve sunum, onay, yapım, medya planı, yayın ve ölçüm. Her adım ileride kendi akademisinde ayrıntılanır; burada okur sırayı ve adımlar arasındaki bağı görür.
Bu modülün sonunda
- Bir kampanyanın adımlarını doğru sırayla dizer ve her adımın çıktısını adlandırır.
- Bir adımda yapılan hatanın sonraki adımlara nasıl taşındığını bir örnekte gösterir.
- Bir kampanyanın takvimini ve onay noktalarını şemaya döker.
Dersler
- M04-D01İş tanımı ve reklamveren brifiProgramda
Reklamverenin ajansa verdiği brifin içeriğini (iş hedefi, kitle, bütçe, takvim, zorunluluklar) sayar ve eksik bir brifin neye yol açtığını gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklamveren brifi (Steel, Truth, Lies and Advertising 1998)
- M04-D02Strateji ve yaratıcı brifProgramda
Stratejik planlamanın reklamveren brifini nasıl tek bir iletişim görevine indirdiğini ve yaratıcı brifin bölümlerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: hesap planlaması ve yaratıcı brif (Steel 1998)
- M04-D03Fikir, sunum ve onayProgramda
Yaratıcı ekibin fikri nasıl geliştirip sunduğunu, reklamverenin nasıl değerlendirdiğini ve onay zincirindeki durakları sıralar.
Dayanak: Meslek kaynağı: yaratıcı süreç (Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This)
- M04-D04YapımProgramda
Onaylanan fikrin yapım teklifi, ön prodüksiyon toplantısı, çekim ve post-prodüksiyondan geçerek yayına hazır hâle geldiği yolu anlatır.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklam filmi yapım süreci (ön prodüksiyon toplantısı uygulaması)
- M04-D05Medya planı ve yayınProgramda
Bütçenin kanallara, haftalara ve kitlelere nasıl dağıtıldığını ve yayın öncesi yasal kontrolün yerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: medya planlama; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (yayın öncesi uygunluk)
- M04-D06Ölçüm ve öğrenmeProgramda
Bir kampanyanın işe yarayıp yaramadığını hangi göstergelerle, hangi süre sonra ve hangi tuzaklara düşmeden değerlendirileceğini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Binet ve Field (IPA 2013); araştırma bulgusu: reklamın satış etkisinin ölçümü (Lodish ve arkadaşları 1995)
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K04-D01