Bir reklamın arkasında tek bir şirket yoktur: reklamveren parayı ve kararı, yaratıcı ajans fikri, medya ajansı bütçenin dağılımını, yapım şirketi filmi, yayıncı ve platform da kitleyi getirir. Bu modül bu oyuncuları, aralarındaki para ve onay akışını ve son yıllarda değişen dengeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir kampanyadaki oyuncuları ve her birinin rolünü sayar.
- Reklam bütçesinin reklamverenden yayıncıya nasıl aktığını şemayla gösterir.
- İç ajans, bağımsız ajans ve ajans ağı modellerini ayırır.
Dersler
- M03-D01ReklamverenProgramda
Reklamverenin bir kampanyadaki rolünü (bütçe, iş tanımı, onay, sorumluluk) ve pazarlama ekibinin içinde reklamın kime bağlı olduğunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklamveren tarafı uygulaması (Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion)
- M03-D02Yaratıcı ajansProgramda
Bir yaratıcı ajansın bölümlerini (strateji, yaratıcı, müşteri ilişkileri, prodüksiyon) ve bir işin ajansın içinde nasıl dolaştığını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: ajans yapısı (Ogilvy, Ogilvy on Advertising 1983; Hackley ve Hackley)
- M03-D03Medya ajansıProgramda
Medya planlama ve satın almanın neden ayrı bir ajansa geçtiğini ve medya ajansının reklamverene ne sağladığını açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Türkiye medya ve reklam yatırımları raporu (Reklamverenler Derneği); meslek kaynağı: medya ajansı modeli
- M03-D04Yapım şirketi ve uzmanlarProgramda
Yapım şirketinin, post-prodüksiyon evinin, ses stüdyosunun ve araştırma şirketinin bir kampanyaya nerede girdiğini sıralar.
Dayanak: Meslek kaynağı: reklam filmi yapım süreci (yapım şirketi ve ajans yapımcısı rolleri)
- M03-D05Yayıncı ve platformProgramda
Televizyon kanalının, açıkhava şirketinin, haber sitesinin ve büyük dijital platformların reklamı nasıl sattığını ve kitlesini nasıl ölçtüğünü karşılaştırır.
Dayanak: Sektör veri seti: Türkiye medya ve reklam yatırımları raporu (Reklamverenler Derneği); TİAK televizyon izleme ölçümü
- M03-D06Ölçüm, kurul ve öz-denetimProgramda
Ölçüm kuruluşlarının, Reklam Kurulu'nun ve Reklam Özdenetim Kurulu'nun ekosistemdeki yerini ve birbirinden farkını açıklar.
Dayanak: 6502 sayılı Kanun m.63 (Reklam Kurulu); öz-denetim kodu: ICC Reklam ve Pazarlama İletişimi Kodu
- M03-D07Değişen dengeProgramda
İç ajansların, danışmanlık şirketlerinin ve platformların ajans modelini nasıl değiştirdiğini ve bu değişimin reklamın kalitesine dair tartışmasını anlatır.
Dayanak: Meslek kaynağı: ajans modelinin dönüşümü üzerine sektör raporları (kaynak yazımda seçilir)