Fikirler geldiğinde planlamacı bir eleştirmen değil, stratejinin bekçisidir. Bu modül yaratıcı işi brife göre okumayı, beğeni ile uygunluğu ayırmayı, yaratıcı ekibe yapıcı geri bildirim vermeyi, fikri ön testten geçirmeyi ve stratejinin kendisinin ne zaman değişmesi gerektiğini öğretir.
Bu modülün sonunda
- Bir yaratıcı işi brifteki görev ve tek düşünceye göre değerlendirir.
- Kişisel beğeniyi stratejik uygunluktan ayırarak geri bildirim yazar.
- Gelen işin stratejiyi değil stratejinin işi yanlış gösterdiği durumu tanır.
Dersler
- M08-D01Brife göre okumakProgramda
Bir reklam fikrini brifteki kitle, görev ve tek düşünceye göre değerlendiren bir okuma yapar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998); Rossiter, Percy ve Bergkvist (2018)
- M08-D02Beğeni ve uygunlukProgramda
Bir fikri beğenmek ile göreve uygun bulmayı ayırır ve beğeninin değerlendirmeye sızdığı anları tanır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamın beğenilmesi ve etkinliği (Haley ve Baldinger 1991)
- M08-D03Yapıcı geri bildirimProgramda
Yaratıcı ekibe fikri öldürmeden, sorunu adlandıran ve çözümü onlara bırakan bir geri bildirim yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This
- M08-D04Fikri test etmekProgramda
Bir fikri erken aşamada nitel ya da nicel ön testten geçirmenin yararını ve yanılttığı durumu açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcılık ve etkinlik (Reinartz ve Saffert 2013)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M06-D04
- M08-D05Strateji yanlışsaProgramda
Bütün fikirlerin aynı yerde tıkandığı durumun stratejideki bir hatayı gösterebileceğini tanır ve brifi yeniden açar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Feldwick (2015); Steel (1998)