Yaratıcı brif planlamacının en önemli ürünüdür: kısa, net ve ilham veren bir sayfa. Bu modül brifin bölümlerini, iyi ve kötü brif örneklerini, reklamveren brifinden yaratıcı brife geçişi, brifin sözlü sunumunu ve brifin sık yapılan hatalarını öğretir.
Bu modülün sonunda
- Yaratıcı brifin bölümlerini ve her bölümün işini sayar.
- Bir reklamveren brifinden bir sayfalık yaratıcı brif yazar.
- Bir brifi yaygın hatalara karşı denetler ve düzeltir.
Dersler
- M06-D01Reklamveren brifi, yaratıcı brifProgramda
Reklamverenin verdiği brif ile ajansın yaratıcı ekibe verdiği brifin farkını ve ikisi arasındaki çeviri işini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998); reklamveren brifi rehberleri (kaynak yazımda seçilir)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M04-D01
- M06-D02Brifin bölümleriProgramda
Bir yaratıcı brifin bölümlerini (problem, kitle, içgörü, tek düşünce, kanıt, ton, zorunluluklar) ve her birinin yaratıcıya ne verdiğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998)
- M06-D03Kötü brifin anatomisiProgramda
Belirsiz, aşırı uzun ya da her şeyi isteyen bir brifin yaratıcı işi nasıl bozduğunu bir örnek üzerinde gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This
- M06-D04Bir sayfada yazmakProgramda
Lâl Çay'ın bir iş problemi için bir sayfalık yaratıcı brif yazar ve her cümleyi gereklilik ölçütüyle sınar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998)
- M06-D05Brifi sunmakProgramda
Brifi yaratıcı ekibe sözlü olarak sunmanın, örnek ve uyarıcı getirmenin ve soru almanın yolunu açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel (1998)
- M06-D06Zorunluluklar ve yasaklarProgramda
Hukuki zorunluluklar, marka kuralları ve medya formatı gibi kısıtları brife yaratıcılığı boğmadan yazar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği; meslek kaynağı: Steel (1998)
- M06-D07Brifi sınamakProgramda
Bitmiş bir brifi yaratıcı ekipten biriyle okuyup anlaşılmayan ya da ilham vermeyen yeri bulur.
Dayanak: Meslek kaynağı: Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This