Dijital platformlar reklamın marka etkisini deneyle ölçme imkânı verir: reklamı gören ve görmeyen iki grubu karşılaştırmak. Bu modül bekletme grubuyla marka etkisi ölçümünü, hayalet reklam yöntemini, görünürlük ve dikkat göstergelerini, bölge deneyini ve küçük bütçede deneyin gücünü reklamcının gözüyle anlatır.
Bu modülün sonunda
- Marka etkisi deneyinin mantığını ve okuma yolunu açıklar.
- Bir deney sonucunun güvenilirliğini sınayan soruları sorar.
- Küçük bir reklamveren için uygulanabilir bir deney önerir.
Dersler
- M06-D01Gören ve görmeyenProgramda
Reklamı gören grupla bekletme grubunu karşılaştıran marka etkisi ölçümünün mantığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: büyük saha deneyleri (Gordon ve arkadaşları 2019)
Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi Akademisi’nde: A19-K02-D03
- M06-D02Hayalet reklamProgramda
Kontrol grubunda reklamın gösterileceği anı kaydeden hayalet reklam yönteminin neyi düzelttiğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: hayalet reklamlar (Johnson, Lewis ve Nubbemeyer 2017)
- M06-D03Görünürlük ve dikkatProgramda
Bir reklamın görüntülendi sayılması ile gerçekten görülmesi arasındaki farkı ve dikkat ölçümünün yerini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: görüntülenebilir gösterim ölçüm ilkeleri (Media Rating Council); araştırma bulgusu: Teixeira, Wedel ve Pieters (2012)
- M06-D04Bölge deneyiProgramda
Bölgeler arası karşılaştırmayla televizyon ya da açıkhava kampanyasının etkisini ölçmenin mantığını açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: bölünmüş kablo televizyon deneyleri (Lodish ve arkadaşları 1995)
Nedensel Ölçüm ve Pazarlama Karması Modellemesi Akademisi’nde: A19-K02-D01
- M06-D05Deney sonucunu okumakProgramda
Bir marka etkisi raporundaki etki büyüklüğünü, güven aralığını ve örneklemi okuyup sonucu karara bağlar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam getirisini ölçmenin istatistiksel güçlüğü (Lewis ve Rao 2015)
Arama ve Dijital Reklam Akademisi’nde: A11-K04-D03
- M06-D06Küçük bütçede deneyProgramda
Kınalı Fırın için şube bazında basit bir önce-sonra-kontrol karşılaştırması tasarlar ve sınırını yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Angrist ve Pischke, Mostly Harmless Econometrics (2009)