Marka takibi reklamın uzun vadeli izini sürer: insanlar markayı tanıyor mu, düşünüyor mu, tercih ediyor mu, ona neyi bağlıyor? Bu modül marka takibinde ölçülen boyutları, anket tasarımının sonucu nasıl değiştirdiğini, marka çağrışımlarının ölçümünü, sürekli ve dalgalı takibi ve takip verisini reklama bağlamanın güçlüğünü anlatır.
Bu modülün sonunda
- Marka takibinde ölçülen boyutları ve aralarındaki ilişkiyi açıklar.
- Anket sorusunun biçiminin sonucu nasıl değiştirdiğini gösterir.
- Takip verisindeki bir değişimi reklama bağlamadan önce sorulacakları sayar.
Dersler
- M05-D01Neyi takip ederizProgramda
Farkındalık, düşünülme, tercih ve çağrışım boyutlarını ve her birinin reklamla ilişkisini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: tüketici temelli marka değeri (Keller 1993); marka değerinin ölçümü (Aaker 1996)
- M05-D02Yardımlı ve yardımsız hatırlamaProgramda
Yardımlı ve yardımsız marka hatırlamayı ayırır ve hangisinin hangi kararı beslediğini açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: marka belirginliğinin ölçümü (Romaniuk ve Sharp 2004)
- M05-D03Soru nasıl sorulurProgramda
Soru sırası, ifade ve cevap seçeneklerinin anket sonucunu nasıl değiştirdiğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Tourangeau, Rips ve Rasinski, The Psychology of Survey Response (2000)
- M05-D04Çağrışımları ölçmekProgramda
Bir markanın kategoriye giriş noktalarıyla bağını ölçen yöntemi ve büyük markanın her ölçüde önde çıkma eğilimini açıklar.
Dayanak: Sektör veri seti: Romaniuk ve Sharp, How Brands Grow Part 2 (2016)
Reklam Nasıl Çalışır: Kuram ve Kanıt Akademisi’nde: M02-D04
- M05-D05Sürekli ve dalgalı takipProgramda
Sürekli takip ile dönemsel dalgaları karşılaştırır ve örneklem büyüklüğünün küçük değişimleri nasıl gizlediğini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Farris ve arkadaşları (2010)
- M05-D06Takipten reklamaProgramda
Takip verisindeki bir artışı reklama bağlamadan önce mevsim, fiyat, dağıtım ve rakip etkisini ayırmanın yolunu gösterir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam getirisini ölçmenin güçlüğü (Lewis ve Rao 2015)