Yeniden markalamanın başarısı çoğu zaman tasarım ödülleriyle ya da ilk haftanın haberleriyle anlatılır. Oysa sorulması gereken, markanın değişiklikten sonra daha iyi bir yerde olup olmadığı ve bunun maliyete değip değmediğidir. Bu modül maliyeti hesaplamayı, öncesi ve sonrası ölçümü, korunan varlıkların tanınmasını ve sonucu raporlamayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir yeniden markalamanın doğrudan ve dolaylı maliyetini kalem kalem hesaplar.
- Değişiklik öncesi ve sonrası marka göstergelerini karşılaştıran ve maliyetle tartan bir değerlendirme raporu yazar.
Dersler
- M07-D01MaliyetProgramda
Ajans, tescil, tabela, ambalaj, belge, dijital ve iç eğitim maliyetlerini hesaplamayı gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: kalem bazında yeniden markalama maliyeti
- M07-D02Öncesi ve sonrasıProgramda
Değişiklikten önce başlangıç ölçümü alıp sonrasında aynı yöntemle karşılaştırmayı gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: marka göstergelerinde öncesi ve sonrası fark
- M07-D03Tanınmanın korunmasıProgramda
Yeni kimliğin markasız gösterimde eski kimlik kadar tanınıp tanınmadığını ölçmeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: markasız gösterimde doğru marka eşleştirme oranı
- M07-D04Arama ve dijital trafikProgramda
Eski ve yeni adla yapılan aramaları ve site trafiğini geçiş sürecinde izlemeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: eski ve yeni adla arama hacmi
- M07-D05Başka nedenleri ayırmakProgramda
Değişiklikle aynı dönemde olan ekonomik ve rekabetçi gelişmelerin etkisini ayırmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: etki çözümlemesi (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D06RaporlamakProgramda
Sonucu maliyet, kazanç ve belirsizlikle birlikte yönetime raporlamayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yönetim raporlaması (kaynak yazımda seçilir)