Bir markanın reklamı istemediği bir içeriğin yanında görünebilir, hakkında yanlış bir haber yayılabilir, yöneticisinin sesiyle sahte bir video dolaşabilir. Bu riskler markanın kendi davranışından değil ortamdan gelir, ama sonucu markaya yazılır. Bu modül marka güvenliğini, yanlış bilginin yayılmasını, sahte içeriği, izlemeyi ve cevap vermeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir markanın reklam ve içerik yerleşimi için güvenlik ve uygunluk kurallarını yazar.
- Marka hakkında yanlış bilgi ya da sahte içerik yayıldığında izlenecek tespit, doğrulama ve cevap adımlarını sıralar.
Dersler
- M02-D01Marka güvenliğiProgramda
Reklamın uygunsuz içeriklerin yanında görünme riskini ve yerleşim kurallarını tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: marka güvenliği ve uygunluk (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D02Yanlış bilginin yayılmasıProgramda
Yanlış haberin doğru haberden daha hızlı ve geniş yayılabildiğini gösteren araştırmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Vosoughi, Roy ve Aral, «The Spread of True and False News Online», Science (2018)
- M02-D03Sahte içerikProgramda
Yapay zekâyla üretilmiş sahte ses, görüntü ve belgelerin marka için riskini ve doğrulama yollarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: sahte içerik doğrulama (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D04İzlemekProgramda
Marka adının ve yöneticilerin adlarının anıldığı yerleri izlemeyi ve uyarı eşiğini gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: anılma hacmi ve olumsuz anılma oranı
- M02-D05Cevap vermek ya da vermemekProgramda
Bir yanlış bilgiye cevap vermenin onu yaygınlaştırma riskini ve cevap verme ölçütlerini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yanlış bilgiye cevap (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D06Hukuki yollarProgramda
Sahte içerik ve itibar saldırısı karşısında içerik kaldırma ve hukuki başvuru yollarını tanıtır.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: internet içerikleri ve kişilik hakkı mevzuatı (kaynak yazımda seçilir)