Pazarlama karması modeli satışı fiyat, dağıtım, reklam, mevsim ve diğer etkenlerle ilişkilendiren istatistiksel bir modeldir. Kısa vadeli etkileri tahmin etmekte güçlüdür; markanın yıllara yayılan etkisini ise çoğu zaman eksik ölçer. Bu modül modelin mantığını, marka etkisini nasıl temsil ettiğini, uzun ve kısa vade tartışmasını ve modelin sonucunu okurken sorulacak soruları anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir pazarlama karması modeli sonucunun neyi tahmin ettiğini, hangi varsayıma dayandığını ve neyi dışarıda bıraktığını yazar.
- Model sonucunu marka takibi ve deney sonuçlarıyla karşılaştırarak bir yatırım kararına taşır.
Dersler
- M07-D01Modelin mantığıProgramda
Satışın birçok etkene göre açıklandığı modelin girdilerini ve çıktısını tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: pazarlama karması modeli (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D02Uzun ve kısa vadeProgramda
Marka inşası ile satış aktivasyonunun farklı zaman ölçeklerinde etki ettiğini öne süren derlemeyi ve bu derlemenin türünü tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: Binet ve Field, The Long and the Short of It (2013)
Marka Akademisi’nde: M17-D01
- M07-D03Marka etkisini temsil etmekProgramda
Modellerin markanın birikimli etkisini taban satış ya da gecikmeli etki olarak nasıl temsil ettiğini ve bunun belirsizliğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: pazarlama karması modeli (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D04Modeli okumakProgramda
Bir model sonucunu sunan ekibe sorulacak soruları — veri dönemi, varsayım, belirsizlik, doğrulama — gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: model denetimi (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D05Üç ölçümü birleştirmekProgramda
Model, deney ve takip sonuçlarının birbirini nasıl doğruladığını ve çeliştiğinde ne yapılacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ölçümlerin üçgenlenmesi (kaynak yazımda seçilir)