Holdinglerde ve şirket gruplarında birbirinden çok farklı sektörlerdeki şirketler bir grup adının altında ya da ondan bağımsız durur. Grup adı bazı sektörlerde güven verir, bazılarında yük olur; bir şirketteki kriz gruba yayılabilir. Bu modül grup markasının rolünü, sektörler arası mimariyi, grup adının görünürlüğünü ve grup yönetişimini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir şirket grubunun markalarını sektörlere göre çizip grup adının her birinde ne taşıdığını yazar.
- Grup adının görünürlüğü için sektöre göre değişen bir kural ve bir kriz taşınma haritası hazırlar.
Dersler
- M06-D01Grup markasının rolüProgramda
Grup adının yatırımcıya, devlete, çalışana ve müşteriye karşı taşıdığı farklı rolleri gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: grup markası (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D02Sektörler arası mimariProgramda
Birbirinden uzak sektörlerdeki şirketlerin grup adını taşıyıp taşımamasının ölçütlerini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: holding mimarisi (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D03Görünürlük kuralıProgramda
Grup adının şirket adlarında, tabelalarda ve iletişimde nerede ve ne boyutta görüneceğini düzenlemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: grup kimlik kuralı (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D04Krizin yayılmasıProgramda
Grup şirketlerinden birindeki sorunun grup adı üzerinden ötekilere yayılmasını ve bunu sınırlamayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: itibar taşınması (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D05Grup yönetişimiProgramda
Grup markasının sahibini ve şirketlerin grup adını kullanma kurallarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka yönetişimi (kaynak yazımda seçilir)