İki şirket birleştiğinde ya da biri ötekini satın aldığında en görünür kararlardan biri adın ne olacağıdır: biri kalır, ikisi birden yaşar, ikisi birleşir ya da yeni bir ad konur. Bu karar çoğu zaman finansal anlaşmanın gölgesinde aceleyle verilir ve müşteriyi, çalışanı ve bayiyi kaybettirebilir. Bu modül birleşme sonrası marka seçeneklerini, karar ölçütlerini ve süreci anlatır.
Bu modülün sonunda
- Birleşme ya da satın alma sonrası marka seçeneklerini müşteri, çalışan ve tescil açısından karşılaştırır.
- Seçilen marka senaryosu için bir karar gerekçesi ve ilk yüz günlük iletişim planı yazar.
Dersler
- M05-D01SeçeneklerProgramda
Birleşme sonrası birinin adının kalması, iki adın birlikte yaşaması, birleşik ad ve yeni ad seçeneklerini tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: Basu, «Merging Brands After Mergers», California Management Review (2006)
- M05-D02Satın almadan önce markaProgramda
Satın alma incelemesinde markanın tescil durumunu, itibarını ve müşteri bağını incelemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka durum tespiti (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D03Karar ölçütleriProgramda
İki markanın bilinirliği, itibarı, hukuki gücü ve kültürel uyumunu karşılaştırmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: birleşme marka kararı (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D04Çalışan ve kültürProgramda
Adı kaybolan şirketin çalışanları için marka kararının anlamını ve bunu yönetmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: birleşme sonrası iç iletişim (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D05Tescil ve haklarProgramda
Devralınan markaların tescillerinin devrini ve kullanılmayan markaların korunma süresini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu, devir ve kullanmama (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M05-D06İlk yüz günProgramda
Birleşme duyurusundan sonraki ilk dönemde müşteriye, bayiye ve çalışana marka kararının nasıl anlatılacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: birleşme iletişimi (kaynak yazımda seçilir)