Müşteri ürünü alır, yatırımcı şirketi, çalışan adayı işvereni. Kurumsal marka ile ürün markası aynı ad olduğunda her kitleye aynı söz verilir; ayrı olduğunda şirketin itibarı ile ürünün itibarı birbirini korur ama birbirinden yararlanamaz. Bu modül kurumsal markanın ürünlerin arkasında ne kadar görüneceğini ve iki markanın birbirine nasıl etki ettiğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir şirket için kurumsal markanın ürün markalarının arkasında görünürlüğünü kitlelere göre belirler.
- Bir ürün krizinin kurumsal markaya ya da bir kurum krizinin ürüne taşınma yolunu çizer.
Dersler
- M02-D01İki marka, farklı kitlelerProgramda
Kurumsal markanın yatırımcı, çalışan ve kamu için, ürün markasının müşteri için ne taşıdığını ayırır.
Dayanak: Meslek pratiği: kurumsal marka (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D02Arkada ne kadar görünürProgramda
Kurumsal adın ambalajda, reklamda ve sitede ne kadar görüneceğine dair seçenekleri ve sonuçlarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kurum onayı (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D03İtibarın taşınmasıProgramda
Bir ürün sorununun kurumsal markaya ve bir kurum sorununun ürünlere nasıl yayıldığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: itibar taşınması (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D04Kurumsal adın tesciliProgramda
Kurumsal adın ve ürün adlarının hangi sınıflarda ve kimin adına tescil edildiğini mimariyle uyumlu tutmayı gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M02-D05Karar tablosuProgramda
Kurumsal markanın görünürlüğünü kitle, kategori ve risk açısından bir tabloda kararlaştırmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: mimari karar tablosu (kaynak yazımda seçilir)