Markaya değer biçmenin üç ana yolu vardır: markayı yeniden yaratmanın maliyetine, benzer markaların el değiştirdiği fiyatlara ya da markanın getireceği gelire bakmak. Her yöntem farklı varsayımlarla çalışır ve aynı marka için farklı sonuç verebilir. Bu modül maliyet, pazar ve gelir yöntemlerini, telif bedelinden kurtulma ve fazla kazanç yöntemlerini, uygulamadaki yöntem çeşitliliğini ve varsayımların etkisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir değerleme amacı için maliyet, pazar ve gelir yöntemlerinden uygun olanı gerekçesiyle seçer.
- Telif bedelinden kurtulma yöntemiyle basit bir değerleme hesabını adım adım yapar ve varsayımlarını ayrı satırda yazar.
Dersler
- M02-D01Maliyet yöntemiProgramda
Markayı yeniden yaratmanın ya da bugüne kadar harcananın maliyetine bakan yöntemi ve sınırını gösterir.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M02-D02Pazar yöntemiProgramda
Benzer markaların satış ve lisans işlemlerinden değer çıkaran yöntemi ve karşılaştırılabilir işlem bulmanın güçlüğünü gösterir.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M02-D03Gelir yöntemiProgramda
Markanın gelecekte getireceği fazladan nakdi tahmin edip bugüne indiren yöntemi gösterir.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M02-D04Telif bedelinden kurtulmaProgramda
Şirketin markaya sahip olmasaydı ödeyeceği telif bedeli üzerinden değer bulan yöntemi adım adım gösterir.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M02-D05Yöntemlerin çeşitliliğiProgramda
Uygulamadaki marka değerleme yöntemlerini ve amaçlarını sınıflandıran çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Salinas ve Ambler, «A Taxonomy of Brand Valuation Practice: Methodologies and Purposes», Journal of Brand Management (2009)
- M02-D06Varsayımların etkisiProgramda
İndirim oranının, büyüme tahmininin ve ömür varsayımının sonucu ne kadar değiştirdiğini duyarlılık tablosuyla gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: varsayım değiştikçe sonucun değişim aralığı