Marka değerlemesinin uluslararası standartları sonucu değil süreci tarif eder: amacın, varsayımların, verinin ve yöntemin açıkça yazılmasını ister. Bir değerleme raporunu okuyabilmek, rakama değil o rakamın nasıl üretildiğine bakmaktır. Bu modül marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartlarını, değerleme uzmanıyla çalışmayı ve bir raporu okumayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka değerleme raporunun standarda göre içermesi gereken unsurları listeler.
- Bir değerleme raporunu amaç, yöntem, varsayım ve duyarlılık açısından okuyup soru listesi çıkarır.
Dersler
- M03-D01Değerleme standardıProgramda
Parasal marka değerlemesinin gereklerini tanımlayan uluslararası standardı tanıtır.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M03-D02Değerlendirme standardıProgramda
Marka değerlendirmesinin ilkelerini ve temel kavramlarını tanımlayan standardı tanıtır.
Dayanak: Standart: ISO 20671, Brand evaluation — Principles and fundamentals (2019)
- M03-D03Değerleme uzmanıyla çalışmakProgramda
Değerleme uzmanına verilecek bilgileri ve uzmanın bağımsızlığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: değerleme hizmeti alımı (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D04Raporu okumakProgramda
Bir değerleme raporunda amaç, kapsam, yöntem, varsayım ve duyarlılık bölümlerini okumayı gösterir.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)