Markette müşteri bir rafın önünde birkaç saniye durur; ürünün fark edilmesi o birkaç saniyede ambalajın rengine, şekline ve rafın neresinde durduğuna bağlıdır. Bu modül ambalajın rafta fark edilmesini, markanın ayırt edici varlıklarını, raf yerleşimini, ambalaj değişikliğinin riskini ve ambalaj üzerindeki bilgiyi anlatır; ambalaj tasarımı Ambalaj Tasarımı akademisindedir.
Bu modülün sonunda
- Bir ürünün rafta fark edilmesini etkileyen ambalaj ve yerleşim unsurlarını değerlendirir.
- Bir ambalaj değişikliğinin markanın tanınmasına etkisini sınamak için bir yöntem önerir.
Dersler
- M04-D01Rafta fark edilmekProgramda
Ambalaj tasarımının müşterinin raftaki dikkatine ve seçimine etkisini göz izleme deneyiyle inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Clement, «Visual Influence on In-Store Buying Decisions: An Eye-Track Experiment on the Visual Influence of Packaging Design», Journal of Marketing Management (2007)
- M04-D02Ayırt edici varlıklarProgramda
Markanın rengi, şekli ve logosu gibi müşterinin onu tanımasını sağlayan unsurları korumayı gösterir; tasarım için Ambalaj Tasarımı akademisine bağlantı verir.
Dayanak: Meslek pratiği: ayırt edici marka varlıkları (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03Raf yerleşimiProgramda
Ürünün raftaki yüksekliğini, yüz sayısını ve kategori içindeki yerini perakendeciyle konuşmayı gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: raf yüz sayısı ve raf payı
- M04-D04Ambalaj değişikliğiProgramda
Ambalajı köklü değiştirmenin sadık müşterinin ürünü rafta bulamamasına yol açabileceğini ve değişikliğin önceden sınanmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ambalaj değişikliği riski (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D05Ambalajdaki bilgiProgramda
Ambalajdaki iddiaların doğru ve kanıtlanabilir olmasını ve zorunlu bilgilerin ilgili mevzuata göre yazılmasını gösterir; mevzuat ürün türüne göre ayrıca kontrol edilir.
Dayanak: Meslek pratiği: ambalaj üzerindeki iddia (kaynak yazımda seçilir)