Ajanslar büyümek için yeni müşteri kazanmak zorundadır ve bunun en pahalı yolu yarışmadır. Bu modül yeni iş stratejisini, yarışmaya girme kararını, karşılıksız iş tartışmasını, yarışma hazırlığını ve sunumunu, kaybedilen yarışmadan öğrenmeyi ve fikrin korunmasını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir yarışmaya girme kararını maliyet ve olasılıkla verir.
- Bir yarışma sunumunu hazırlar.
- Yarışmada sunulan fikrin korunmasını sağlar.
Dersler
- M05-D01Yeni iş stratejisiProgramda
Bir ajansın hangi müşteri ve kategorileri hedefleyeceğini konumu ve kapasitesiyle tutarlı belirler.
Dayanak: Meslek kaynağı: Maister (1993)
- M05-D02Girmek miProgramda
Bir yarışmaya girmenin maliyetini, kazanma olasılığını ve müşterinin ciddiyetini değerlendiren bir karar listesi uygular.
Dayanak: Meslek kaynağı: yarışma uygulaması üzerine sektör rehberleri (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D03Karşılıksız işProgramda
Yarışmada ücretsiz yaratıcı iş istenmesinin ajans ve sektör için tartışmasını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: yarışma uygulaması üzerine sektör rehberleri
- M05-D04Hazırlık ve sunumProgramda
Bir yarışmada problemi anlama, strateji, fikir ve ekip tanıtımından oluşan bir sunum hazırlar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Steel, Truth, Lies and Advertising (1998)
- M05-D05Kaybetmekten öğrenmekProgramda
Kaybedilen bir yarışmadan geri bildirim istemenin ve öğrenimi kaydetmenin yolunu gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Maister (1993)
- M05-D06Fikri korumakProgramda
Yarışmada sunulan fikrin izinsiz kullanılmasına karşı gizlilik sözleşmesi ve kayıt önlemlerini açıklar.
Dayanak: 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu; Türk Borçlar Kanunu (gizlilik)