Akademinin son bölümü okuru kendi markasına götürür: Ayrıt'ta Volkan'ın pazar yerinde büyük markaların gölgesinde kalan Nergisli Sabunhane için kategorinin kurallarını çıkardığı, bozulabilecek bir kuralı seçtiği ve bir meydan okuma planı kurduğu çalışma örnek olarak izlenir; ardından okur kendi ya da örnek bir marka için rekabet haritası, erken uyarı tablosu ve yeni konum önerisi hazırlar.
Bu modülün sonunda
- Kendi ya da örnek bir marka için rakiplerin konumunu, kategori kurallarını ve boş alanları gösteren bir rekabet haritası yazar.
- Aynı marka için erken uyarı göstergelerini ve gerekiyorsa korunacak varlıkları ve kanıtıyla birlikte yeni bir konum önerisini Marka Dosyası'na yazar.
Dersler
- M06-D01Atölye: örnek meydan okumaProgramda
Nergisli Sabunhane'nin kategori kurallarının çıkarılışını ve meydan okuma planını adım adım izler.
Dayanak: Meslek pratiği: meydan okuyan marka stratejisi
- M06-D02Atölye: rekabet haritasıProgramda
Okurun markası ve en az üç rakibi için konum cümlelerini, kategori kurallarını ve boş alanları yazar.
Dayanak: Meslek pratiği: rekabet haritası
- M06-D03Atölye: erken uyarıProgramda
Okurun markası için konum aşınmasını gösterecek göstergeleri ve eşikleri seçer.
Dayanak: Ölçülebilir: yeni müşteri payı, fiyat primi, düşünülme oranı
- M06-D04Atölye: yeni konumProgramda
Gerekiyorsa yeni konumu, korunacak ve bırakılacak varlıkları ve kanıtın sırasını yazar.
Dayanak: Meslek pratiği: yeniden konumlandırma
- M06-D05Atölye: Marka DosyasıProgramda
Haritayı, uyarı tablosunu ve konum önerisini Marka Dosyası'nın «Rekabet» başlığına yazar.
Dayanak: Meslek pratiği: Marka Dosyası