Yaratıcı direktör ajansın yaratıcı kalitesinden sorumludur ama bu sorumluluğu artık kendi fikirleriyle değil başkalarının fikirleriyle taşır. Bu modül yaratıcı direktörün rolünü, üretmekten seçmeye ve yönetmeye geçişi, yaratıcı insanları yönetmenin özgül güçlüğünü, yaratıcı direktörün ajans içindeki yerini ve rolün kendi tuzaklarını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Yaratıcı direktörün rolünü ve sorumluluklarını açıklar.
- Üretmekten seçmeye ve yönetmeye geçişin güçlüğünü açıklar.
- Yaratıcı insanları yönetmenin özgül sorunlarını sayar.
Dersler
- M01-D01RolProgramda
Yaratıcı direktörün fikir seçme, ekibi yönetme, işi savunma ve yaratıcı kaliteyi koruma sorumluluklarını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty, Hegarty on Creativity (2014)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M05-D03
- M01-D02Üretmekten seçmeyeProgramda
İyi bir yaratıcının yaratıcı direktör olduğunda kendi fikrini bırakıp başkasının fikrini seçmeyi öğrenmesinin güçlüğünü açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2014)
Portföy, Kariyer ve Ödül Kültürü Akademisi’nde: M06-D02
- M01-D03Yaratıcı insanları yönetmekProgramda
Uzmanlık, özerklik ve ilişki dengesi açısından yaratıcı insanları yönetmenin özgül güçlüğünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: yaratıcı insanlara liderlik (Mumford ve arkadaşları 2002)
- M01-D04Ajans içindeki yerProgramda
Yaratıcı direktörün strateji, müşteri ilişkileri ve prodüksiyonla ilişkisini ve aradaki gerilimi açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam ajanslarında yaratıcı kimlik (Hackley ve Kover 2007)
- M01-D05Rolün tuzaklarıProgramda
Bütün fikirleri kendisi düzelten, ekibi gölgede bırakan ya da yalnız ödül için çalışan yaratıcı direktörün tuzaklarını tanır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hegarty (2014); Sullivan, Hey Whipple, Squeeze This