Akademinin son bölümü okuru kendi ürününe götürür: Mizanaltı'nda Burak'ın kazanma–kaybetme görüşmelerinden yola çıkarak yeni bir modülün konumlandırma belgesini yazması, mesaj mimarisini kurması ve en sık karşılaşılan rakip için bir rakip kartı hazırlaması örnek olarak izlenir; ardından okur kendi ya da örnek bir ürün için aynı üç belgeyi hazırlar.
Bu modülün sonunda
- Kendi ya da örnek bir ürün için alternatifi, ayrışan değeri, hedef müşteriyi, kategoriyi ve kanıtı içeren bir konumlandırma belgesi yazar.
- Aynı ürün için bir mesaj mimarisi ve doğrulanabilir kaynaklara dayanan bir rakip kartı hazırlar.
Dersler
- M09-D01Atölye: örnek belgelerProgramda
Mizanaltı'nın konumlandırma belgesini, mesaj mimarisini ve rakip kartını adım adım izler.
Dayanak: Meslek pratiği: ürün pazarlaması süreci
- M09-D02Atölye: konumlandırma belgesiProgramda
Okurun ürünü için konumlandırma belgesini yazar ve her iddianın kanıtını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: konumlandırma belgesi
- M09-D03Atölye: mesaj mimarisiProgramda
Tek cümlelik değer önermesini, üç sütunu ve kanıt kütüphanesini yazar.
Dayanak: Meslek pratiği: mesaj mimarisi
- M09-D04Atölye: rakip kartıProgramda
Bir rakip için kaynakları belirtilmiş, dürüst ve güncelleme tarihli bir rakip kartı ve savaş kartı hazırlar.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu m.55/1-a-5