Ürün pazarlamacısı ürün, satış ve pazarlama ekiplerinin arasında durur ve üçüne de aynı hikâyeyi taşır; ama rol çoğu şirkette ya lansman e-postası yazan bir yardımcıya ya da her işe koşulan bir arabulucuya dönüşür. Bu modül rolün tanımını, ürün yöneticisiyle sınırını, satış ve pazarlamayla iş bölümünü, işin çıktılarını ve rolün ne zaman gerekli olduğunu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Kendi şirketinde ürün yönetimi, ürün pazarlaması, pazarlama ve satış arasındaki sorumlulukları bir tabloya döker ve boşlukları bulur.
- Bir ürün pazarlamacısının üç aylık çıktılarını ve bunların hangi ekibe hizmet ettiğini yazar.
Dersler
- M01-D01Rolün tanımıProgramda
Ürün pazarlamacısının ürünün kime, neden ve hangi alternatife karşı satın alınacağını belirleyen ve bunu ekiplere taşıyan kişi olduğunu gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ürün pazarlamasının tanımı (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D02Ürün yöneticisiyle sınırProgramda
Ürün yöneticisinin ne yapılacağına, ürün pazarlamacısının nasıl anlatılacağına ve kime satılacağına odaklandığını ve ortak çalıştıkları noktaları gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ürün yönetimi ve ürün pazarlaması iş bölümü (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D03Satış ve pazarlamaylaProgramda
Talep yaratan pazarlama ekibiyle ve satış ekibiyle iş bölümünü ve ürün pazarlamacısının mesajın sahibi olmasını gösterir; satış içeriği için Satış Etkinleştirme akademisine bağlantı verir.
Dayanak: Meslek pratiği: pazarlama ekibi içinde iş bölümü (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D04ÇıktılarProgramda
Konumlandırma belgesi, mesaj mimarisi, rakip kartı, satış sunumu ve lansman planını rolün temel çıktıları olarak gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ürün pazarlaması çıktıları (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D05Ne zaman gerekliProgramda
Birden çok ürün, segment ya da rakip olduğunda ve satış ekibi farklı hikâyeler anlatmaya başladığında rolün gerekliliğini tartışır.
Dayanak: Meslek pratiği: rolün kurulma zamanı (kaynak yazımda seçilir)