Etkinlik vakası bir kampanyanın iş sonucuna nasıl katkı yaptığını kanıtla anlatan belgedir; etkinlik ödüllerinin de, iç değerlendirmenin de dili budur. Bu atölye vakanın yapısını, diğer etkenleri ayırmayı, dürüst bir sonuç cümlesini ve bir vakayı baştan sona yazmayı uygular.
Bu modülün sonunda
- Bir etkinlik vakasının bölümlerini ve her bölümün kanıt beklentisini sayar.
- Kampanya dışındaki etkenleri ayırıp katkıyı dürüstçe yazar.
- Bir kampanya için baştan sona bir etkinlik vakası yazar.
Dersler
- M08-D01Vakanın yapısıProgramda
Bir etkinlik vakasının problem, strateji, fikir, uygulama ve sonuç bölümlerini ve her bölümün kanıt beklentisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: etkinlik ödülü başvuru rehberleri (IPA Effectiveness Awards; Effie)
- M08-D02Diğer etkenleri ayırmakProgramda
Fiyat, dağıtım, mevsim ve rakip etkisini kampanyanın katkısından ayıran bir bölüm yazar.
Dayanak: Sektör veri seti: Binet ve Field (IPA 2013); araştırma bulgusu: Lewis ve Rao (2015)
- M08-D03Dürüst sonuç cümlesiProgramda
Katkıyı abartmadan ve belirsizliği gizlemeden yazılmış bir sonuç cümlesini kötü örneklerden ayırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: geriye dönük yanlılık (Fischhoff 1975)
- M08-D04Küçük reklamverenin vakasıProgramda
Kınalı Fırın gibi verisi sınırlı bir reklamverenin kampanyası için dürüst bir vaka yazmanın yolunu gösterir.
Dayanak: Meslek kaynağı: Ambler (2003)
- M08-D05Bitirme: bir vaka yazmakProgramda
Lâl Çay lansmanı için ölçüm planından sonuca uzanan iki sayfalık bir etkinlik vakası yazar.
Dayanak: Meslek kaynağı: etkinlik ödülü başvuru rehberleri; Farris ve arkadaşları (2010)