İyi bir bütçe talebi istenen rakamı değil, o rakamla neyin olacağını, neyin olmayacağını ve neyin belirsiz olduğunu söyler. Bu modül talebin yapısını, senaryoları, beklenen getiri aralığını, riskleri, aşamalı bütçeyi ve talebin sunumunu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Gelecek yılın pazarlama bütçesi için düşük, temel ve yüksek senaryolu bir talep yazar.
- Her senaryo için beklenen getiriyi bir aralıkla ve dayandığı varsayımlarla gösterir.
Dersler
- M05-D01Talebin yapısıProgramda
Talebi amaç, harcama kalemleri, beklenen sonuç, varsayımlar, riskler ve izleme göstergeleri başlıklarıyla kurmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: bütçe talebi (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D02SenaryolarProgramda
Düşük, temel ve yüksek bütçe senaryolarında neyin yapılacağını ve neyin yapılmayacağını açıkça yazmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: senaryo planlama (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D03Beklenen getiri aralığıProgramda
Getiriyi tek bir sayı yerine geçmiş veriye ve varsayımlara dayalı bir aralıkla göstermeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: beklenen getiri aralığı
- M05-D04RisklerProgramda
Talebin başarısını tehdit eden pazar, rakip ve uygulama risklerini ve bunlara karşı erken uyarı göstergesini yazmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: risk listesi (kaynak yazımda seçilir)
- M05-D05Aşamalı bütçeProgramda
Bütçenin bir kısmını bir deneme sonucuna bağlamayı ve deneme başarılı olursa kalanı serbest bırakma düzenini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: aşamalı bütçe (kaynak yazımda seçilir)