Marka yalnız tüketici ürününün adı değildir. Bir kişi, bir sanayi şirketi, bir işveren, bir kurum, bir ilçe, bir kooperatifin ürünü ve bir aile de marka sahibidir; her birinde marka başka bir soruya cevap verir. Bu modül marka türlerini tanıtır ve okurun kendi markasını bunlardan birine yerleştirmesini sağlar.
Bu modülün sonunda
- Kendi ya da örnek bir markayı türüne göre sınıflandırır ve o türün en önemli marka sorusunu yazar.
- İki farklı marka türünde aynı kararın — örneğin isim değişikliğinin — neden farklı sonuç doğurduğunu açıklar.
Dersler
- M03-D01Kişinin markasıProgramda
Bir uzmanın, serbest çalışanın ya da yöneticinin adının bir marka gibi itibar ve beklenti taşıdığını, mesleki kuralların da sınır çizdiğini tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: kişisel marka (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D02Küçük işletmenin ve sanayinin markasıProgramda
Az kaynakla kurulan KOBİ markası ile satın alma komitesine satan sanayi markasının farklı sorularını yan yana koyar.
Dayanak: Meslek pratiği: KOBİ ve B2B marka (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D03İşverenin markasıProgramda
Şirketin çalışan adayına ve çalışanına verdiği sözü ve bu sözün müşteriye verilen sözden ayrı bir marka olduğunu tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Ambler ve Barrow, «The Employer Brand», Journal of Brand Management (1996)
Marka Akademisi’nde: M20-D04
- M03-D04Kurumun markasıProgramda
Bir şirketin, holdingin ya da kamu kurumunun yatırımcıya, topluma ve devlete karşı taşıdığı markayı ve itibarla ilişkisini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kurumsal marka (kaynak yazımda seçilir)
- M03-D05Yerin ve ürününün markasıProgramda
Bir şehrin ya da ilçenin markasını ve bir yöreye bağlı ürünün coğrafi işaretle korunan ortak adını tanıtır.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu, coğrafi işaret hükümleri (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M03-D06Ailenin markasıProgramda
Aile adının şirketin adı olduğu durumda markanın kuşak geçişinde, ortak ayrılığında ve satışta kimin olduğu sorusunu tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: aile şirketi (kaynak yazımda seçilir)