Bir marka doğar, büyür, korunur, değer kazanır ya da kaybeder, değişir ve bir gün devredilir. Her evrede başka bir karar verilir ve başka bir uzman masaya gelir. Bu modül markanın ömrünü yedi karar anına ayırır ve her anın bölümde hangi akademide derinleştiğini gösterir.
Bu modülün sonunda
- Bir markanın bugün ömrünün hangi evresinde olduğunu ve önündeki kararın türünü belirler.
- Her karar anı için bölümde hangi akademinin ve hangi uzmanın devreye girdiğini eşleştirir.
Dersler
- M02-D01Doğum: isim ve kimlikProgramda
Markanın adının, sözel ve görsel kimliğinin konduğu evreyi ve bu evrede sonradan düzeltmesi pahalı kararları tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: marka yaratma süreci (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M03-D04
- M02-D02Büyüme: mimariProgramda
İkinci ürün, ikinci kategori ya da ikinci şirket geldiğinde markanın bir aileye dönüştüğünü ve mimari kararın burada doğduğunu gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka mimarisi (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M08-D01
- M02-D03ÖlçmekProgramda
Markanın büyüyüp büyümediğini anlamak için neyin ölçüldüğünü, satışla marka ölçüsünün farkını tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Sharp, How Brands Grow (2010)
- M02-D04KorumakProgramda
Tescilin, izlemenin ve itirazın markanın ömrü boyunca süren bir iş olduğunu, tescilin bir kez alınıp unutulmadığını gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M02-D05Değer biçmekProgramda
Markaya para olarak değer biçilen anları — satış, lisans, yatırım, birleşme — ve değerlemenin bir tahmin olduğunu tanıtır.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M02-D06DeğişmekProgramda
Krizden, birleşmeden ya da eskimeden doğan değişimi ve tazeleme ile yeniden markalama arasındaki farkı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yeniden markalama (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M04-D11
- M02-D07DevretmekProgramda
Markanın satıldığı, kuşaktan kuşağa geçtiği ya da lisansla başkasına kullandırıldığı anı ve bu anda sahipliğin önemini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka devri ve lisans (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M14-D04