Bir marka kararında stratejist, marka müdürü, isim ve metin yazarı, tasarımcı, araştırmacı, marka vekili, avukat ve değerleme uzmanı aynı masaya gelir. Kimin neyi bildiğini ve neyi bilmediğini bilmek, yanlış kişiye yanlış soruyu sormayı önler. Bu modül meslekleri, aralarındaki devir noktalarını ve marka işinin şirket içinde ve dışında nasıl örgütlendiğini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka işinde hangi meslekten kimin hangi kararı verdiğini ve hangi kararın ona bırakılmaması gerektiğini yazar.
- Bir işin şirket içinde mi, bir stüdyoda mı, bir ajansta mı yürütüleceğini gerekçesiyle seçer.
Dersler
- M04-D01Stratejist ve araştırmacıProgramda
Marka stratejistinin ve araştırmacının işini, ürettiği belgeleri ve kararın hangi kısmına katkı verdiğini tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: marka stratejisi (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M03-D05
- M04-D02Marka müdürüProgramda
Şirket içinde markanın sahibi olarak marka müdürünün yılını, bütçesini, ajansla ve satışla ilişkisini tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: marka müdürlüğü (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03İsim ve metin yazarı, tasarımcıProgramda
Markanın adını, sesini ve görsel kimliğini yapan meslekleri ve onlara iyi bir brief vermeyi tanıtır.
Dayanak: Meslek pratiği: yaratıcı brief (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Marka vekili ve avukatProgramda
Tescil başvurusunu, itirazı ve ihlali yürüten marka vekilinin ve avukatın işini, marka ekibinin onlara ne zaman gitmesi gerektiğini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M04-D05Değerleme uzmanıProgramda
Markaya para olarak değer biçen uzmanın hangi durumda çağrıldığını ve hangi bilgiyi istediğini tanıtır.
Dayanak: Standart: ISO 10668, Brand valuation — Requirements for monetary brand valuation (2010)
- M04-D06İçeride mi dışarıda mıProgramda
Marka işinin şirket içi ekip, bağımsız stüdyo ve büyük ajans arasında nasıl paylaşıldığını, her modelin gücünü ve zayıflığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka işinin örgütlenmesi (kaynak yazımda seçilir)