Bir markanın işi birçok el arasında bölünür: marka ekibi, iç tasarım ya da içerik ekibi, reklam ajansı, medya ajansı, tasarım stüdyosu, araştırma şirketi. İş bölümü belirsiz olduğunda aynı iş iki kez yapılır, bazı işler arada kaybolur ve markanın sesi dağılır. Bu modül iş bölümünü, iç ajansı, ajans seçimini, brief ve geri bildirimi ve ajans ilişkisinin değerlendirilmesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir markanın işlerini marka ekibi, iç ekip ve dış ajanslar arasında bölen bir tablo kurar.
- Bir ajans ilişkisini iş kalitesi, iş birliği ve maliyet açısından değerlendiren bir yıllık değerlendirme formu yazar.
Dersler
- M04-D01İş bölümüProgramda
Strateji, yaratıcı iş, üretim, medya ve ölçüm işlerinin kimde olacağını belirlemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ajans iş bölümü (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D02İç ajansProgramda
Şirket içinde bir tasarım ve içerik ekibi kurmanın faydasını ve sınırını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: iç ajans (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03Ajans seçimiProgramda
Ajans seçiminde ölçütleri, sunum sürecini ve ücretsiz fikir isteğinin sakıncalarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ajans seçimi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Brief ve geri bildirimProgramda
Ajansa verilen brief'in ve geri bildirimin işin kalitesini nasıl belirlediğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: brief yazımı (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D05İlişkiyi değerlendirmekProgramda
Ajans ilişkisini düzenli aralıklarla iki taraflı değerlendirmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ajans değerlendirmesi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D06Markanın hafızasıProgramda
Ajans değiştiğinde markanın stratejisinin, dosyalarının ve kararlarının kaybolmaması için kurumda tutulmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka arşivi (kaynak yazımda seçilir)