Marka takibi bir markanın zihindeki yerini düzenli aralıklarla ölçen ankettir. Soruları her dalgada değişen, örneklemi kaymış ya da ölçtüğü şeyi kimsenin karar için kullanmadığı bir takip bütçeyi yer ama bilgi üretmez. Bu modül takibin amacını, soru setini, örneklemi, sıklığı, rakipleri ve tedarikçiyle çalışmayı anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka için kararlarla bağlantılı amaçlarını, soru setini, örneklemini ve sıklığını içeren bir takip tasarımı yazar.
- Takipte dalgalar arasında karşılaştırılabilirliği koruyacak kuralları belirler.
Dersler
- M04-D01Takibin amacıProgramda
Takibin hangi karar için ölçtüğünü baştan yazmayı ve kullanılmayan soruyu çıkarmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka takibi (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M09-D04
- M04-D02Soru setiProgramda
Kendiliğinden hatırlama, yardımlı hatırlama, düşünülme, tercih, kategori giriş noktası ve çağrışım sorularını ve sıralarını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: takip soru seti (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D03ÖrneklemProgramda
Kategori alıcılarını temsil eden bir örneklemin nasıl tanımlanacağını ve her dalgada nasıl korunacağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: örnekleme (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D04Sıklık ve dalgaProgramda
Sürekli takip ile dönemlik dalga arasında seçimi ve markanın değişim hızına göre sıklığı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: takip sıklığı (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D05Rakipleri ölçmekProgramda
Takibe hangi rakiplerin konacağını ve rakipler olmadan bir oranın neden anlamsız kaldığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: rekabet takibi (kaynak yazımda seçilir)
- M04-D06KarşılaştırılabilirlikProgramda
Soru metni, sıra, örneklem kaynağı ya da tedarikçi değiştiğinde dalgalar arasındaki karşılaştırmanın nasıl bozulduğunu gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yöntem değişikliği kaydı (kaynak yazımda seçilir)