Marka yatırımı yönetim kurulunda çoğu zaman bir gider kalemi olarak tartışılır ve satışa hemen dönmediği için ilk kesilen harcamadır. Bir iş gerekçesi yatırımı, beklenen etkisini, ölçüm yolunu ve belirsizliğini finansın diliyle anlatır. Bu modül iş gerekçesinin parçalarını, beklenen getiriyi aralıkla vermeyi, riski, finans ekibiyle çalışmayı ve sunumu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka yatırımı için amaç, maliyet, beklenen etki, ölçüm ve riski içeren bir iş gerekçesi yazar.
- Beklenen getiriyi tek bir rakam yerine varsayımlarıyla birlikte bir aralık olarak sunar.
Dersler
- M07-D01Gerekçenin parçalarıProgramda
Yatırımın amacını, maliyetini, beklenen etkisini, ölçümünü ve riskini içeren bir iş gerekçesinin yapısını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: iş gerekçesi (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D02Aralıkla tahminProgramda
Beklenen getiriyi iyimser, temel ve kötümser senaryolarla bir aralık olarak vermeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: senaryolara göre getiri aralığı
- M07-D03Uzun vadeli etkiProgramda
Markanın etkisinin yıllara yayıldığını ve kısa vadeli getiri hesabının bunu eksik gösterebileceğini anlatmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: Binet ve Field, The Long and the Short of It (2013)
- M07-D04Finansla birlikteProgramda
İş gerekçesini finans ekibinin varsayımları ve diliyle birlikte kurmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: pazarlama ve finans iş birliği (kaynak yazımda seçilir)
- M07-D05Yönetim kuruluna sunmakProgramda
İş gerekçesini bir karar sorusuyla, belirsizliği gizlemeden sunmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yönetim sunumu (kaynak yazımda seçilir)