Lüks markanın değeri taklitçinin de ilgisini çeker: taklit ürün marka sahibinin gelirini ve itibarını aşındırır, bazen tüketicinin sağlığına da zarar verir. Bu modül tescilli markanın sahibine verdiği hakları, marka hakkına tecavüzü, cezai sonucu, hakkın tüketilmesini ve paralel ürünü, tüketicinin neden taklit aldığını ve marka koruma uygulamasını anlatır; sınai mülkiyetin bütünü PS50'dedir.
Bu modülün sonunda
- Bir taklit ya da benzer ürünün marka hakkına tecavüz oluşturup oluşturmadığını kanundaki ölçütlerle değerlendirir.
- Bir moda markası için marka tescilini, pazaryeri izlemesini ve taklitle mücadele adımlarını içeren bir koruma planı yazar.
Dersler
- M05-D01Marka hakkıProgramda
Marka korumasının tescille elde edildiğini ve tescilli markanın sahibine aynı ya da karıştırılma ihtimali olan işaretin kullanılmasını önleme hakkı verdiğini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m.7
- M05-D02TecavüzProgramda
Markayı izinsiz kullanmanın, taklit etmenin ve taklit olduğunu bildiği ürünü satmanın marka hakkına tecavüz sayıldığını gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m.29
- M05-D03Cezai sonuçProgramda
Başkasına ait markayla iktibas ya da iltibas yoluyla mal üreten, satan ya da ithal edenin cezai sorumluluğunu gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m.30
- M05-D04Hakkın tüketilmesiProgramda
Marka sahibinin ya da onun izniyle piyasaya sunulan ürünün sonraki satışının marka hakkının dışında kaldığını ve ürünün değiştirilerek satılmasının istisnasını gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m.152
- M05-D05Tüketici neden taklit alırProgramda
Tüketicilerin taklit lüks ürünü statü gösterme ve kendini ifade etme gibi farklı güdülerle aldığını inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Wilcox, Kim ve Sen, «Why Do Consumers Buy Counterfeit Luxury Brands?», Journal of Marketing Research (2009)
- M05-D06Koruma uygulamasıProgramda
Markayı tescil ettirmeyi, pazaryerlerini izlemeyi, taklit ilanlarını bildirmeyi ve gerektiğinde hukuki yola gitmeyi gösterir; hukuki değerlendirme marka vekili ve hukukçuyla yapılır.
Dayanak: Meslek pratiği: marka koruma programı (kaynak yazımda seçilir)