Moda ve tekstil, çevre ve emek bakımından en çok eleştirilen sektörlerden biridir; bu yüzden «sürdürülebilir koleksiyon», «doğal», «geri dönüştürülmüş» gibi iddialar çok kullanılır ve çoğu zaman kanıtsızdır. Bu modül lüks ile sürdürülebilirlik ilişkisini, iddianın kanıtını, tedarik zinciri şeffaflığını, yanıltıcı iddianın hukuki sınırını ve kurulun sektöre çağrısını anlatır; sürdürülebilirlik performansı ESG akademisindedir.
Bu modülün sonunda
- Bir koleksiyonun sürdürülebilirlik iddialarını malzeme, üretim ve tedarik zinciri verisine bağlar ve kanıtsız iddiaları çıkarır.
- Bir moda markasının çevresel iletişiminin yeşil aklama riski taşıyıp taşımadığını değerlendirir.
Dersler
- M06-D01Lüks ve sürdürülebilirlikProgramda
Tüketicilerin lüks üründe geri dönüştürülmüş malzemeyi nasıl değerlendirdiğini ve lüks ile sürdürülebilirlik arasındaki gerilimi inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Achabou ve Dekhili, «Luxury and Sustainable Development: Is There a Match?», Journal of Business Research (2013)
- M06-D02İddianın kanıtıProgramda
Malzemenin oranını, sertifikasını ve üretim yerini belirterek iddiayı somut ve doğrulanabilir yazmayı gösterir; ölçüm ve raporlama için ESG akademisine bağlantı verir.
Dayanak: Ölçülebilir: ürün başına geri dönüştürülmüş ya da sertifikalı malzeme oranı
- M06-D03Tedarik zinciriProgramda
Kumaşın, boyanın ve dikimin nerede ve hangi koşulda yapıldığını izlemeyi ve emek koşullarını da iddiaya dahil etmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: tedarik zinciri şeffaflığı (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D04Yeşil aklamaProgramda
Küçük bir kapsül koleksiyonu bütün markanın sürdürülebilirliği gibi göstermenin yeşil aklama olduğunu ve nedenlerini inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Delmas ve Burbano, «The Drivers of Greenwashing», California Management Review (2011)
- M06-D05Yanıltıcı iddianın sınırıProgramda
Markanın kendisi ve malları hakkında gerçek dışı ya da yanıltıcı açıklamanın haksız rekabet sayıldığını gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6102 sayılı Türk Ticaret Kanunu m.55/1-a-2
- M06-D06Kurulun sektöre çağrısıProgramda
Reklam Kurulu'nun moda perakende sektörüne çevresel iddiaların kullanımı hakkında ortak bir açık mektup imzalattığını ve bunun sektördeki denetim eğilimini gösterdiğini tanıtır; mektubun metni yazımda kütüphaneye eklenir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu 2024 yılı raporu, moda perakende sektörüne çevresel iddialar ortak açık mektubu