Ses logosu, imza koku, dokunma hissi ve mekânın ışığı markaya görüntünün ötesinde bir kimlik verir. Duyusal pazarlama araştırması bazı etkileri gösterir, ama etkilerin büyüklüğü ve bağlama bağlılığı tasarımcıların sunduğundan çoğu zaman daha sınırlıdır. Bu modül duyusal öğelerin araştırmasını, seçimini ve tutarlılığını ve ses, koku ve hareket gibi öğelerin hukuki korunmasını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir duyusal öğe önerisinin dayandığı araştırmayı ve bu araştırmanın sınırını yazar.
- Bir markanın duyusal öğelerinin temas noktalarında tutarlılığını denetleyen ve korunma yolunu belirleyen bir plan hazırlar.
Dersler
- M07-D01Duyusal pazarlamanın kanıtıProgramda
Duyuların algıyı, yargıyı ve davranışı nasıl etkileyebildiğini derleyen araştırmayı ve bu alanın sınırlarını tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Krishna, «An Integrative Review of Sensory Marketing: Engaging the Senses to Affect Perception, Judgment and Behavior», Journal of Consumer Psychology (2012)
Marka Akademisi’nde: M15-D01
- M07-D02Ses logosunu seçmekProgramda
Bir ses logosunun ayırt ediciliğini ve markayla eşleşmesini görsel varlıklar gibi ölçmeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: markasız dinletmede doğru marka eşleştirme oranı
Marka Akademisi’nde: M15-D02
- M07-D03Koku ve dokuProgramda
İmza koku ve dokunun mekânda ve üründe tutarlı kullanılmasını, alerji ve erişilebilirlik sınırını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: duyusal tasarım (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M15-D03
- M07-D04Duyusal öğelerin korunmasıProgramda
Ses, renk, hareket ve koku gibi alışılmamış işaretlerin marka olarak tescil edilebilmesinin koşullarını ve güçlüğünü gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu, marka olabilecek işaretler (madde kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra)
- M07-D05Duyusal tutarlılıkProgramda
Duyusal öğelerin mağazada, ürünle ve dijitalde birbirini tutup tutmadığını denetlemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: çok duyulu marka denetimi (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M15-D04