Bir markanın rengi, şekli, karakteri ya da ses logosu ancak insanlar onu görünce markayı hatırlıyorsa bir varlıktır. Çoğu marka varlıklarını tasarım ekibinin kanaatiyle seçer ve ölçmez. Bu modül bir varlığın ne kadar bilindiğini ve ne kadar yalnız bu markaya ait olduğunu ölçmeyi, varlık portföyü kararını ve bir varlığı değiştirmenin riskini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir markanın aday varlıkları için bilinirlik ve özgünlük ölçen bir anket tasarlar.
- Ölçüm sonucuna göre varlıkları koru, geliştir, bırak diye sınıflandırır ve gerekçesini yazar.
Dersler
- M02-D01Varlık nedirProgramda
Bir öğenin ancak markayı hatırlattığında ayırt edici bir varlık olduğunu ve varlık türlerini tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)
Marka Akademisi’nde: M13-D02
- M02-D02Ünlülük ve özgünlükProgramda
Bir varlığın kaç kişinin onu markayla eşleştirdiğini ve kaç kişinin onu başka bir markayla karıştırdığını ayrı ölçmeyi gösterir.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Romaniuk, Building Distinctive Brand Assets (2018)
- M02-D03Ölçüm anketiProgramda
Varlığı markasız gösterip hangi markayı çağrıştırdığını soran bir anketin kurgusunu ve örneklemini gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: markasız gösterimde doğru marka eşleştirme oranı
- M02-D04Varlık ızgarasını okumakProgramda
Ölçülen varlıkları ünlülük ve özgünlük eksenlerine yerleştirip her birine karar vermeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: varlık ızgarası (kaynak yazımda seçilir)
Marka Akademisi’nde: M14-D02
- M02-D05Varlığı değiştirmenin riskiProgramda
Tanınan bir varlığı değiştirmenin yıllarca biriken hatırlanmayı nasıl sıfırlayabileceğini ve değişikliği ölçerek yapmayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: varlık değişikliği (kaynak yazımda seçilir)