Bir şirket müşteriye bir söz verir, çalışana bir başka söz. İşveren markası bu ikinci sözdür: şirketin bir işveren olarak sağladığı faydaların ve şirketle özdeşleşmenin toplamı. Bu modül işveren markası kavramının kökenini, araştırma çerçevesini, araçsal ve sembolik özellikleri, işveren çekiciliğinin boyutlarını ve iki markanın birbirine etkisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir şirketin müşteriye ve çalışana verdiği sözleri ayrı ayrı yazar ve birbirini tutup tutmadığını değerlendirir.
- Bir işverenin çekiciliğini araçsal ve sembolik özellikler açısından çözümler.
Dersler
- M01-D01İkinci sözProgramda
İşveren markasını bir işveren olarak sağlanan işlevsel, ekonomik ve psikolojik faydaların toplamı olarak tanımlayan çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Ambler ve Barrow, «The Employer Brand», Journal of Brand Management (1996)
Marka Akademisi’nde: M20-D04
- M01-D02Araştırma çerçevesiProgramda
İşveren markasını kavramsallaştıran ve araştırma gündemini kuran çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Backhaus ve Tikoo, «Conceptualizing and Researching Employer Branding», Career Development International (2004)
- M01-D03Araçsal ve sembolikProgramda
Ücret ve yer gibi araçsal özelliklerin yanında işverene yakıştırılan sembolik özelliklerin çekiciliğe etkisini gösteren araştırmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Lievens ve Highhouse, «The Relation of Instrumental and Symbolic Attributes to a Company's Attractiveness as an Employer», Personnel Psychology (2003)
- M01-D04Çekiciliğin boyutlarıProgramda
İşveren çekiciliğinin boyutlarını ölçmek için geliştirilen ölçeği tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Berthon, Ewing ve Hah, «Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding», International Journal of Advertising (2005)
- M01-D05Adayın bildiğiProgramda
Adayların bir işveren hakkındaki bilgisinin boyutlarını ve kaynaklarını inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Cable ve Turban, «Establishing the Dimensions, Sources and Value of Job Seekers' Employer Knowledge During Recruitment», Research in Personnel and Human Resources Management (2001)
- M01-D06İki marka birbirineProgramda
Müşteri markası ile işveren markasının birbirini nasıl güçlendirdiğini ya da çelişince nasıl zayıflattığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kurumsal marka ve işveren markası (kaynak yazımda seçilir)