Akademinin son bölümü okuru kendi markasına götürür: İkiçınar Danışmanlık'ta Defne ve Hakan'ın danışmanlık verdiği bölgesel bir kuru gıda üreticisinin pazar payı düşüşünü penetrasyon ve sıklık verisiyle çözümlemesi, çeşit portföyünü sadeleştirmesi ve gelecek yılın marka planını, bütçesini ve promosyon takvimini yazması örnek olarak izlenir; ardından okur kendi ya da örnek bir marka için yıllık marka planını hazırlar.
Bu modülün sonunda
- Kendi ya da örnek bir hızlı tüketim markası için geçen yılın pay, penetrasyon ve sıklık çözümlemesini yapar.
- Aynı marka için hedefi, stratejiyi, bütçeyi, ürün ve portföy kararlarını ve promosyon takvimini içeren yıllık marka planını yazar.
Dersler
- M08-D01Atölye: örnek markaProgramda
Kuru gıda üreticisinin pazar verisi çözümlemesini, portföy kararlarını ve yıllık planını adım adım izler.
Dayanak: Meslek pratiği: yıllık marka planı
- M08-D02Atölye: geçen yılın çözümlemesiProgramda
Okurun markası için pay değişimini penetrasyon, sıklık, fiyat ve dağıtıma ayırır.
Dayanak: Ölçülebilir: penetrasyon, sıklık, fiyat endeksi ve dağıtım
- M08-D03Atölye: plan ve bütçeProgramda
Hedefi, büyüme kaynağını, iletişim, raf ve promosyon bütçesini ve ürün ve portföy kararlarını yazar.
Dayanak: Meslek pratiği: marka planı ve bütçe
- M08-D04Atölye: promosyon takvimiProgramda
Yıllık promosyon takvimini derinlik, sıklık ve beklenen artımsal satışla yazar.
Dayanak: Ölçülebilir: promosyon başına beklenen artımsal satış