Marka müdürü bir markanın yıllık planını yazar, bütçesini dağıtır, ajansla iletişimi, satış ekibiyle kanalı, ar-ge ile ürünü ve finansla karı yönetir; ama markanın sahibi gibi davranırken yetkisi çoğu zaman sınırlıdır. Bu modül marka müdürünün yılını, yıllık plan döngüsünü, bütçeyi, ajansla çalışmayı, satış ekibiyle ilişkiyi ve marka karını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir hızlı tüketim markasının yılını plan, bütçe, lansman, promosyon ve gözden geçirme dönemlerine ayıran bir takvim çıkarır.
- Marka müdürünün ajans, satış, ar-ge ve finansla iş bölümünü ve karar yetkisini yazar.
Dersler
- M01-D01Rolün kapsamıProgramda
Marka müdürünün markanın yıllık hedefinden, iletişiminden ve karlılığından sorumlu olduğunu ve şirket içi ekiplerle bağını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka müdürlüğü (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D02Plan döngüsüProgramda
Yıllık planın geçen yılın gözden geçirmesi, hedef, strateji, bütçe ve takvim adımlarıyla nasıl hazırlandığını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yıllık marka planı (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D03BütçeProgramda
Marka bütçesinin iletişim, promosyon, raf ve araştırma arasında dağıtılmasını ve her kalemin beklenen etkisini gösterir; bütçe savunması için Pazarlama Finansı akademisini gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: kalem başına marka bütçesi ve katkı
- M01-D04Ajansla çalışmakProgramda
Ajansa iyi bir brif vermeyi, işi brife göre değerlendirmeyi ve kişisel zevkle karar vermemeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: ajans brifi (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D05Satış ekibiyleProgramda
Marka planının satış ekibinin perakendeciyle görüşmesine nasıl taşındığını ve satış hedefiyle uyumunu gösterir; kanal satışı için Kanal Satışı akademisine bağlantı verir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka ve satış uyumu (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D06Marka karıProgramda
Markanın ciro, brüt kar, iletişim ve promosyon harcaması ve katkı payını içeren kar-zarar özetini okumayı gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: marka katkı payı