Halkla ilişkiler çoğu zaman basın bülteni göndermek ya da olumlu haber çıkarmak sanılır; oysa iş, kurum ile onu etkileyen ve ondan etkilenen insanlar arasındaki ilişkidir. Bu modül halkla ilişkilerin reklamdan, pazarlamadan ve propagandadan farkını, tek yönlü ve iki yönlü iletişimi, işin kapsamını ve mesleğin etik çizgisini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Halkla ilişkiler, reklam, pazarlama ve propaganda arasındaki farkı amaç, kanal ve doğruluk ölçütüyle açıklar.
- Kendi kurumunun iletişim faaliyetlerini tek yönlü ve iki yönlü olarak sınıflandırır.
Dersler
- M01-D01Reklamdan farkıProgramda
Reklamın yer satın aldığını, halkla ilişkilerin ise üçüncü kişilerin, örneğin gazetecinin, kurum hakkında kendi kararıyla konuşmasına dayandığını gösterir; reklam için Reklamcılığa Giriş akademisine bağlantı verir.
Dayanak: Meslek pratiği: kazanılmış ve ücretli medya (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D02Propagandadan farkıProgramda
Propagandanın doğruluğu ikinci plana atan tek yönlü ikna olduğunu ve halkla ilişkilerin bunu reddettiği noktayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: halkla ilişkiler etiği (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D03Dört modelProgramda
Halkla ilişkilerin tanıtımdan karşılıklı anlayışa uzanan dört modelini ve iki yönlü simetrik iletişim fikrini tanıtır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Grunig ve Hunt, «Managing Public Relations», Holt, Rinehart and Winston (1984)
- M01-D04İşin kapsamıProgramda
Medya ilişkileri, iç iletişim, kriz, kamu ilişkileri, toplulukla ilişki ve kurumsal içeriği işin alanları olarak gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: halkla ilişkilerin alanları (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D05Doğruluk çizgisiProgramda
Halkla ilişkiler uzmanının kurumu savunurken yanlış bilgi vermeyeceği çizgiyi ve bu çizgiyi aşmanın uzun vadeli bedelini tartışır.
Dayanak: Meslek pratiği: meslek etik kuralları (kaynak yazımda seçilir)