Yanlış etkileyici en pahalı hatadır: takipçisi markanın müşterisi değildir, takipçilerinin bir kısmı gerçek değildir ya da geçmiş paylaşımlarından biri markayı bir krize sürükler. Bu modül kitle uyumunu, etkileşimin niteliğini, sahte takipçiyi, geçmiş taramasını, değer uyumunu ve seçim ölçütlerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir marka için kitle uyumu, etkileşim niteliği, takipçi gerçekliği ve değer uyumunu içeren bir etkileyici seçim ölçütü yazar.
- Aday bir etkileyicinin geçmiş paylaşımlarını ve kitlesini marka riski bakımından tarar.
Dersler
- M02-D01Kitle uyumuProgramda
Etkileyicinin takipçilerinin yaş, konum ve ilgi bakımından markanın hedef müşterisine ne kadar uyduğunu, etkileyiciden alınan kitle verisiyle değerlendirmeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: kitlenin hedef müşteriyle örtüşme oranı
- M02-D02Etkileşimin niteliğiProgramda
Beğeni sayısının ötesinde yorumların içeriğine, takipçilerin soru sorup sormadığına ve etkileyicinin cevap verip vermediğine bakmayı gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: etkileşim oranı ve yorum niteliği
- M02-D03Sahte takipçiProgramda
Ani takipçi artışı, etkileşimle orantısız takipçi sayısı ve anlamsız yorumlar gibi sahte takipçi işaretlerini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: sahte takipçi denetimi (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D04Sahte kimlik yasağıProgramda
Bir ürün hakkında sistematik olarak sahte ya da var olmayan kimliklerle iletişim kurmanın etkileyici için yasak olduğunu gösterir.
Dayanak: Kurul kararı: Reklam Kurulu ilke kararı 2021/2, Sosyal Medya Etkileyicileri Kılavuzu m.6/1-g
- M02-D05Geçmiş taramasıProgramda
Etkileyicinin geçmiş paylaşımlarını, önceki iş birliklerini ve tartışmalarını marka riski bakımından taramayı gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka güvenliği taraması (kaynak yazımda seçilir)
- M02-D06Değer uyumuProgramda
Etkileyicinin tutumunun ve yaşam biçiminin markanın değerleriyle tutarlılığını ve tutarsızlığın takipçide yarattığı inandırıcılık sorununu tartışır.
Dayanak: Meslek pratiği: değer uyumu (kaynak yazımda seçilir)