Etkileyici, takipçisinin güvendiği ve kendisine benzer bulduğu bir kişidir; markalar bu güveni ödünç almak için onunla çalışır. Bu modül etkileyici türlerini ve ölçeği, etkileyicinin gücünün kaynağını, takipçi sayısı ile etki arasındaki ilişkiyi, içerik üreticisinin iş modelini ve güvenin kırılganlığını anlatır.
Bu modülün sonunda
- Etkileyicileri ölçek, konu ve kitle ilişkisine göre ayırır ve her türün bir marka için ne zaman uygun olduğunu açıklar.
- Bir etkileyicinin takipçisi üzerindeki etkisinin kaynağını ve bu etkiyi zayıflatan durumları yazar.
Dersler
- M01-D01Türler ve ölçekProgramda
Çok büyük, büyük, orta ve mikro etkileyicileri, konu uzmanlarını ve müşterinin kendisini etkileyici olarak gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: etkileyici sınıflaması (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D02Gücün kaynağıProgramda
Takipçinin etkileyiciyle kurduğu tek yönlü yakınlık hissinin markayla ilişkiye etkisini inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Labrecque, «Fostering Consumer–Brand Relationships in Social Media Environments: The Role of Parasocial Interaction», Journal of Interactive Marketing (2014)
- M01-D03Takipçi sayısı ve etkiProgramda
Takipçi sayısının sevilme algısını artırırken ürün türüne göre inandırıcılığı nasıl etkilediğini inceleyen çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: De Veirman, Cauberghe ve Hudders, «Marketing through Instagram Influencers: The Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude», International Journal of Advertising (2017)
- M01-D04Üreticinin iş modeliProgramda
İçerik üreticisinin gelirini reklam, iş birliği, komisyon ve kendi ürünü gibi kaynaklardan nasıl kurduğunu ve markayla ilişkisini nasıl etkilediğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: içerik üreticisi gelir modeli (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D05Güvenin kırılganlığıProgramda
Bir etkileyicinin çok sayıda ve birbiriyle çelişen marka iş birliği yapmasının takipçinin güvenini nasıl aşındırdığını tartışır.
Dayanak: Meslek pratiği: iş birliği yoğunluğu (kaynak yazımda seçilir)