Saniye Hanım pekmezi otuz yıldır kaynatıyor. Başvuru dosyası ise «üretim yöntemini ölçülebilir biçimde yazın» diyor.

Rolüne göre patika

Temel patika herkes içindir ve tek başına alınabilir. Kooperatif ve üretici patikası coğrafi işaret başvurusu hazırlayan ya da tescilli bir işareti kullanan üreticiye ve kooperatife, kurum patikası başvuruyu destekleyen belediyeye, ticaret odasına ve kalkınma ajansına, marka patikası coğrafi işaretin altında kendi markasını kuran üreticiye.

• 2 modül · 12 ders

  Temel

  Herkes için: coğrafi işaretin türleri ve başvuru. Tek başına alınabilir.

  Coğrafi işaret nedir → Başvuru

• 6 modül · 35 ders

  Kooperatif ve üretici

  Başvuru hazırlayan ya da tescilli bir işareti kullanan üretici ve kooperatif.

  Coğrafi işaret nedir → Başvuru → Tescilden sonra: kullanım ve denetim → Coğrafi işaret ile marka → Kooperatif ve üretici birliği markası → Atölye: başvuru dosyası taslağı

• 6 modül · 34 ders

  Destekleyen kurum

  Başvuruyu destekleyen belediye, ticaret odası ve kalkınma ajansı.

  Coğrafi işaret nedir → Başvuru → Tescilden sonra: kullanım ve denetim → Kooperatif ve üretici birliği markası → Yurt dışında koruma → Atölye: başvuru dosyası taslağı

• 6 modül · 34 ders

  Üretici markası

  Coğrafi işaretin altında kendi markasını kuran üretici.

  Coğrafi işaret nedir → Tescilden sonra: kullanım ve denetim → Coğrafi işaret ile marka → Kooperatif ve üretici birliği markası → Yurt dışında koruma → Atölye: başvuru dosyası taslağı

• Marka Akademisi: bir markanın köken hikâyesini kurmak — Marka Yaratma programının sorusundan.
• Burada sorulan: bir yere bağlı bir ürünün adı nasıl ortak bir güvenceye dönüşür, korunur ve markalaşır?

Akademi boyunca çalışacağın şirket: Beş yer

Ayrıt Marka Stüdyosu, altı kişilik bağımsız bir marka danışmanlığıdır: araştırma, konumlandırma, isim, sözel kimlik ve marka yönetişimi yapar; görsel tasarımı dışarıdaki bir tasarım stüdyosuyla birlikte yürütür. Gürgenli Makina, elli yıllık bir tarım makinesi üreticisidir; ikinci kuşaktan üçüncü kuşağa geçiyor, bayi ağıyla içeride, ihracatla dışarıda satar, iki yan ürün markası vardır. Nergisli Sabunhane, zeytinyağlı sabun yapan dört kişilik bir atölyedir; pazar yerinde ve kendi sitesinde satar, bir otel zincirinden lisans teklifi almıştır. Sazakbeli, kırk bin nüfuslu kurgusal bir ilçedir; belediyesi ilçenin adını bir yer markasına çevirmek istiyor, kadın kooperatifi dut pekmezi için coğrafi işaret başvurusu hazırlıyor. Cansu, otuz dört yaşında, kendi bürosunu açmış bir mali müşavirdir; kişisel markasını kurmaya çalışır, mesleğinin reklam kurallarına takılır.

• Saniye Hanım

  Elli sekiz yaşında, Sazakbeli Kadın Kooperatifi'nin başkanı. Pekmezi otuz yıldır kaynatır; coğrafi işaret başvurusunda ürünün nasıl yapıldığını yazıya dökmenin, yapmaktan zor olduğunu gördü.

• Levent Bey

  Kırk dokuz yaşında, Sazakbeli Belediyesi'nin kültür ve turizm müdürü. Bir slogan ve logo için ihale hazırlarken Ayrıt'tan önce «ilçenin kendisi ne söylüyor» sorusunu işitti.

• Necdet Bey

  Altmış yaşında, Ayrıt'ın birlikte çalıştığı bağımsız marka vekili. Ön araştırmayı, itirazı ve yurt dışı tescilini o yürütür; «tescil garantisi» isteyen müşteriye garanti vermez, riski anlatır.

• Şule Hanım

  Elli iki yaşında, Ayrıt'ın kurucu ortağı. Yirmi yıl bir tüketim şirketinde marka müdürlüğü yaptı; bir işe başlarken önce «bu markanın kimden izin almadan değişemeyeceğini» sorar.

• İpek

  Otuz bir yaşında, Ayrıt'ın isim ve sözel kimlik yazarı. Her isim listesini yüksek sesle okuyarak eler; ton rehberlerinin eskidiğini en önce o fark eder.

• Gizem

  Yirmi dokuz yaşında, Ayrıt'ın araştırmacısı. Görüşme kılavuzu yazar, anket kurar, marka takibini okur; örneklemi küçük bir bulguyu sunumda büyütmeye kalkanı durdurur.

• Hacer

  Kırk dört yaşında, Nergisli Sabunhane'nin kurucusu. Annesinden öğrendiği tarifle başladı; sabunun adını, kalıbını ve kâğıdını kendisi seçti, bunları bir başkasına emanet etmekten çekinir.

Program

Bu bilgi ne kadar sağlam?

Derslerdeki her kanıt kartı aşağıdaki etiketlerden birini taşır. Coğrafi işaretin türleri, başvuru, tescil, denetim ve tecavüz 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nun metniyle, madde numarasıyla anlatılır; tescilli işaretlerin sayısı TÜRKPATENT'in yayımladığı veriden, yılıyla verilir. Gerçek bir coğrafi işaret yalnız tescil kaydı ve yayımlanmış kaynağıyla anılır.

Araştırma bulgusu

Hakemli dergide yayımlanmış araştırma: marka bilgisi ve bellek, marka büyümesi ve sadakat, isim ve ses sembolizmi, marka değeri ölçümü, işveren markası. Çalışmanın türü, örneklemi ve neyi göstermediği söylenir; tek çalışma genel yasa gibi sunulmaz, tartışmalı bulgunun karşı görüşü de verilir.

Kanun veya yönetmelik

Markayı düzenleyen kanun ya da yönetmeliğin kendi metni: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve uygulama yönetmeliği, coğrafi işaret hükümleri, ticari reklam ve tüketici mevzuatı, franchise ve lisans sözleşmesine uygulanan hükümler. Bağlar; madde numarası ve güncel metniyle, kaynak kütüphanesinde okunduktan sonra verilir.

Karar

Bir mahkemenin, TÜRKPATENT'in, Reklam Kurulu'nun ya da yabancı bir tescil ofisinin yayımlanmış kararı. Karar veren, tarih ve sayı verilir; bir kararın yalnız kendi olayını bağladığı, içtihadın değişebileceği söylenir.

Standart

Uluslararası ya da ulusal standart kuruluşunun yayımladığı metin: marka değerlemesi ve marka değerlendirmesi standartları, mal ve hizmet sınıflandırması. Yayımlayan, numara ve yıl verilir; standardın yöntemi tarif ettiği, sonucu garanti etmediği söylenir.

Vaka

Gerçek bir şirketin, kurumun ya da yerin marka kararı — yalnız yayımlanmış kaynağından (şirketin kendi açıklaması, faaliyet raporu, haber, vaka yayını), yılıyla. Ne yapıldığını gösterir; kararın neden işe yaradığını ya da yaramadığını tek başına kanıtlamaz.

Değerleme listesi

Bir danışmanlık ya da araştırma şirketinin yayımladığı marka değeri sıralaması. Yöntemine bağlı bir tahmindir: iki listenin aynı marka için verdiği sayı farklı yöntemden gelir. Yayımlayan, yıl ve yöntemin adı verilir; rakam markanın satış fiyatı gibi sunulmaz.

Resmî istatistik

TÜRKPATENT, TÜİK ya da uluslararası bir kurumun yayımladığı sayı: başvuru ve tescil adetleri, coğrafi işaret kayıtları, işletme sayıları. Kurum, tablo ve yıl verilir.

Meslek pratiği

Marka danışmanlarının ve ajansların kitabı, çerçevesi ve şablonu: marka piramidi, arketipler, marka anahtarı, isim süreci, atölye yöntemi. İşin nasıl yapıldığını anlatır; işe yaradığını kanıtlamaz. Yazarı ve hangi deneyimden konuştuğu söylenir.

Uygulayıcı beyanı

Bir marka yöneticisinin, kurucunun ya da danışmanın kendi işi üzerine yayımlanmış söyleşisi, konuşması ya da yazısı — yalnız yayımlanmış kaynaktan, yılıyla. Bir kişinin deneyimini gösterir; genel kural göstermez.