Bir sanayi markası yurt dışına çıktığında yeniden tanıtılır: adı başka dilde okunur, menşe ülkesi bir önyargı ya da bir avantaj olarak devreye girer, distribütör markayı kendi bildiği gibi anlatır, tescil başkasının adına çıkabilir. Bu modül menşe ülke etkisini, distribütörde markayı, yerel uyarlamayı, tescil önceliğini ve ihracat pazarlarında markayı ölçmeyi anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir sanayi markasının hedef ihracat pazarlarında adını, menşe algısını ve tescil durumunu değerlendirir.
- Distribütörle çalışılan bir pazarda markayı koruyacak kuralları yazar.
Dersler
- M06-D01Menşe ülke etkisiProgramda
Ürünün geldiği ülkenin algısının alıcının değerlendirmesine etkisini ve bunun B2B'deki yerini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: menşe ülke etkisi (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D02Distribütörde markaProgramda
Distribütörün markayı kendi kanalında nasıl anlattığını ve üreticinin buna nasıl yön verdiğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: distribütör marka yönetimi (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D03Yerel uyarlamaProgramda
Katalog, doküman ve mesajın hedef pazarın diline ve beklentisine uyarlanmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: uluslararası uyarlama (kaynak yazımda seçilir)
- M06-D04Tescil önceliğiProgramda
İhracattan önce hedef ülkelerde tescil yaptırmanın ve distribütör sözleşmesine marka maddesi koymanın önemini gösterir.
Dayanak: Kanun veya yönetmelik: 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m.10 ve m.14
- M06-D05İhracat pazarında ölçmekProgramda
İhracat pazarlarında bayi ve alıcılar arasında markanın bilinirliğini ve tercihini izlemeyi gösterir.
Dayanak: Ölçülebilir: pazar bazında bilinirlik ve tekrar sipariş oranı