Bugün «reklam ajansı» tek bir şey değildir: tam hizmet ajans, yaratıcı butik, medya ajansı, dijital ajans, holding ağı, bağımsız ajans ve reklamverenin kendi iç ajansı yan yana yaşar. Bu modül bu modelleri, aralarındaki iş bölümünü, holding ve bağımsız ajans farkını, iç ajansın yükselişini ve bir ajansın kendi modelini seçmesini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Başlıca ajans modellerini ve sundukları hizmeti ayırır.
- Holding ağı ile bağımsız ajansın güçlü ve zayıf yanlarını karşılaştırır.
- Bir ajans için gerekçeli bir model seçer.
Dersler
- M01-D01Ajans türleriProgramda
Tam hizmet ajans, yaratıcı butik, medya ajansı, dijital ajans ve uzman ajansları hizmet ve müşteri açısından ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M03-D02
- M01-D02Holding ve bağımsızProgramda
Büyük iletişim holdinglerinin ağ ajansları ile bağımsız ajansların ölçek, esneklik ve müşteri çatışması açısından farkını açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: Hackley ve Hackley
- M01-D03İç ajansProgramda
Reklamverenlerin kendi iç ajanslarını kurmasının nedenlerini ve bağımsız ajansla ilişkisini açıklar.
Dayanak: Meslek kaynağı: iç ajans modeli üzerine sektör raporları (kaynak yazımda seçilir)
Reklamcılığa Giriş Akademisi’nde: M03-D07
- M01-D04Proje ekolojisiProgramda
Reklam işinin projeler, geçici ekipler ve serbest çalışanlar ağıyla nasıl yürüdüğünü açıklar.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamcılığın proje ekolojisi (Grabher 2002)
- M01-D05Model seçmekProgramda
Sarmaşık Ajans gibi bağımsız bir ajans için hangi hizmetlerde derinleşip hangilerinde ortak bulacağına dair gerekçeli bir model seçer.
Dayanak: Meslek kaynağı: Maister, Managing the Professional Service Firm (1993)