Reklam her yerde ama tanımı sanıldığı kadar kolay değil: bir afiş reklamdır, peki bir markanın sponsor olduğu konser, bir etkileyicinin paylaşımı ya da bir basın bülteni? Bu modül reklamı halkla ilişkilerden, promosyondan ve içerikten ayırır, ticari reklamın yasal tanımını ve reklamın neden var olduğunu anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir iletişim örneğinin reklam olup olmadığını tanımın unsurlarıyla gösterir.
- Reklamı halkla ilişkiler, satış promosyonu ve içerikten ayırır.
- Ticari reklamın yasal tanımını ve temel ilkelerini sayar.
Dersler
- M01-D01Reklamı tanımlamakProgramda
Reklamın unsurlarını (ücretli, kimliği belli bir kaynak, kitle iletişimi, ikna amacı) bir örnek üzerinde gösterir ve tanımın sınırda kaldığı durumları adlandırır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklam tanımları üzerine uzman çalışması (Richards ve Curran 2002)
- M01-D02Ticari reklamın yasal tanımıProgramda
Kanunun ticari reklamı nasıl tanımladığını ve hangi temel ilkelere bağladığını açıklar; ticari olmayan iletişimle farkını bir örnekte gösterir.
Dayanak: 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun m.61; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m.4–7
- M01-D03Reklam, halkla ilişkiler ve promosyonProgramda
Reklamı halkla ilişkilerden, satış promosyonundan ve doğrudan pazarlamadan amaç, kontrol ve ödeme ölçütleriyle ayırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: pazarlama iletişimi karması (Hackley ve Hackley, Advertising and Promotion)
Pazarlamanın Temelleri ve Müşteri İçgörüsü Akademisi’nde: A01-K01-D01
- M01-D04Reklam ile içerik arasındaki çizgiProgramda
Sponsorlu içerik, ürün yerleştirme ve etkileyici paylaşımının hangi noktada reklam sayıldığını ve okura neden belirtilmesi gerektiğini açıklar.
Dayanak: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (örtülü reklam); araştırma bulgusu: yerel reklamın fark edilmesi (Wojdynski ve Evans 2016)
- M01-D05Reklam neden varProgramda
Reklamın reklamveren, tüketici ve medya için ne işe yaradığını üç bakışla açıklar ve reklamın ekonomik rolüne dair iki karşıt görüşü adlandırır.
Dayanak: Meslek kaynağı: Fletcher, Advertising: A Very Short Introduction (2010)
- M01-D06Reklamın toplumsal eleştirisiProgramda
Reklama yöneltilen başlıca eleştirileri (tüketimi kışkırtma, kalıp yargı, manipülasyon) adlandırır ve her birinin hangi durumda haklı olduğunu tartışır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: reklamın toplumsal etkileri üzerine eleştirel çalışma (Pollay 1986)