Bir kurumda markanın sahibi çoğu zaman belli değildir: pazarlama sahiplendiğini düşünür, satış kullanır, yönetim son sözü söyler, kurucu ise markayı kendi kimliği sayar. Bu modül marka sahipliğinin ne anlama geldiğini, marka müdürü sisteminin kökenini, marka konseyini, yönetim kurulunun rolünü ve kurucunun markadaki yerini anlatır.
Bu modülün sonunda
- Bir kurumda markanın sahibini, yetkisini ve sınırını yazan bir sahiplik tanımı hazırlar.
- Bir marka konseyinin üyelerini, toplanma sıklığını ve karar konularını belirler.
Dersler
- M01-D01Sahiplik ne demekProgramda
Marka sahipliğinin karar yetkisi, bütçe ve hesap verme olarak üç ayrı parçasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka sahipliği (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D02Marka müdürü sistemiProgramda
Her markanın sorumluluğunu bir yöneticiye veren sistemin tarihini ve sınırlarını değerlendiren çalışmayı tanıtır.
Dayanak: Araştırma bulgusu: Low ve Fullerton, «Brands, Brand Management, and the Brand Manager System: A Critical-Historical Evaluation», Journal of Marketing Research (1994)
- M01-D03Marka konseyiProgramda
Birimlerden temsilcilerin markayla ilgili büyük kararları birlikte verdiği bir kurulun işini ve sınırını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: marka konseyi (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D04Yönetim kurulu ve markaProgramda
Markanın yönetim kurulunun gündemine hangi kararlarla ve hangi bilgiyle geldiğini gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yönetim kurulu raporlaması (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D05Kurucunun yeriProgramda
Kurucunun markadaki ağırlığının bir güç ve bir darboğaz olabileceğini ve bunun düzene bağlanmasını gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: kurucu ve marka (kaynak yazımda seçilir)
- M01-D06Sahipliği yazmakProgramda
Sahipliği bir sayfalık bir tanıma ve yetki tablosuna çevirmeyi gösterir.
Dayanak: Meslek pratiği: yetki tablosu (kaynak yazımda seçilir)